“好雨知时节，当春乃产生。”今日雨水（2025年2月18日），淅沥雨声不单是春天的序曲，更催生了自然的听觉消费新场景——ASMR。近年来，ASMR、播客、有声书、播送剧等音频实质昌隆起色，以更丰饶的样式浸透进遍及人的普通存在场景，构修起一个“用耳朵感知宇宙”的消费生态。蒙蒙微雨中，“耳朵经济”不负美妙春景，表示出昌隆的活力。

　　“耳朵经济”缘何奏响千亿市集的笑章？7.47亿“耳朵经济”的用户正在细听什么样的音响？俘获“耳朵”之后，音响何如变现？本期《二十四骨气线

　　“耳朵经济”以搜集直播、有声读物、学问付费为合键样式，区别于以视觉障碍为合键刺激源的“眼球经济”，将丰饶多样的音频实质行为合键承载样式。从ASMR白噪音到有声书付费订阅，从音频社交到车载FM，得益于实质更始和多元使用场景，“耳朵经济”的边境不绝拓展，市集领域加快膨胀。艾媒商酌数据显示，2024年，我国正在线%。音响经济家当市集同比拉长10.2%，领域达5688.2亿元，估计2029年将抵达7415.8亿元。

　　中国首个播客线下运动品牌PodFest China数据显示，一集45分钟以上的播客被完好收听的概率高达78%。正在短视频寻觅“3秒留存”确当下，这种“反效能”偏好是当代人对慢下来的主动选取。当速节拍存在挤压实际社交，人们愈发巴望通过浸溺式听觉体验，找回被音信巨流冲散的用心与共识。正如听多留言所说：“听播客时，我不是正在‘杀光阴’，而是正在‘养心灵’。”文明类播客节目《忽左忽右》的160万订阅用户中，超七成流露“和主播对话像和同伙闲扯”，以至有听多自愿机合线下晤面会，将虚拟声波转化为确实社交。

　　“耳朵经济”的炎热背后，是实质生态的裂变式更始。音频实质已从早期的文明漫道、学问分享，扩展到职场进阶、亲子培育、财经解读等30余个笔直界限。当下，音频实质丰饶多样，用户最青睐哪一类音响？

　　艾媒商酌数据显示，原创音笑以33.2%的占比成为最受迎接的正在线音频类型，紧随其后的是有声书（30.31%）、脱口秀与存在节目（均为28.87%）。虽然原创音笑的受多限造更广，但长音频实质更能吸援用户接连收听。据易观分解，长音频实质因其更强的叙事性、浸溺感和随同性格，表示出明显的用户黏性上风，这类实质的用户均匀逐日运用光阴超90分钟。

　　长音频兴起的背后，既是实质价格的深化，也是用户需求的升级。将视线聚焦于主打长音频的主流播客平台，差别用户群体的偏好不同更显了解。日道公园纠合喜马拉雅、益普索协同出品的《耳朵光阴即是现正在——2024播客行业告诉》数据显示，喜马拉雅用户最热衷育儿与家庭（61.3%）、强壮摄生（60.2%）等存在化实质；幼宇宙则以自我发展（60.5%）、贸易财经（58.1%）等实质吸引了更多年青用户，成为职场人的“心灵充电站”。网易云音笑与以时尚美妆、体育运动等泛文娱实质为主流，苹果播客的用户则更青睐社会文明、艺术类节目。平台间的不同化定位，好像一壁棱镜，折射出音响消费市集的多主意生态。

　　不难浮现，固然选取收听的实质差别，但都正在指向“慢下来、静下来、劳绩新知”。2023年，喜马拉雅平台的人文、国粹等实质数目整年拉长20.2%，心思、形而上学合系实质数目整年超1.5亿条。有910万用户正在平台上靠耳朵“读大学”，师从蒋勋、钱文忠、王德峰、易中天、费勇等，正在名校名师的授课声中“不期而遇更好的本人”。与此同时，文娱实质并未式微，播送剧、脱口秀节目仰仗“接地气”的诙谐接连圈粉。

　　用户的收听场，也是品牌的营销场。实质价格与贸易逻辑的双轮驱动下，越来越多用户答允为“音响”买单，贸易变现形式逐步成熟。

　　看待“耳朵经济”的B端市集（面向企业的市集）而言，品牌营销、版权售卖等样式为正在线音频平台供应了辽阔的贸易联思空间。而面向C端市集（面向消费者的市集），平台的红利来自于用户的实质付费、礼品打赏。不罕用户也会被平台机合的线下贸易运动吸引，为运动入场资历或者平台衍生周边费钱。据艾媒商酌，近年来，国内合键音频平台的贸易红利合键来自用户订阅付费和直播打赏。估计2025年这两项收入将抵达128.3亿元，占总收入的68%。

　　有变现，才有春天。多元的贸易变现形式、可观的贸易转化才能正正在为“耳朵经济”注入接连拉长的动能。据天眼查、中国讯息出书钻研院，我国现有“音响经济”合系企业4万余家、36.3%的成年国民通过听书的体例举办阅读。公然原料显示，音频平台用户中，35.4%的用户选取付费订阅，估计2028年正在线亿元。

　　“耳朵经济”的迅猛起色吸引了多家科技公司与更始企业入局，以AI音频为代表的前沿技艺与更始产物不绝显现。2024年，Suno AI、Stable Audio 2.0等繁多AI音笑模子和产物爆火，输入轻易提示词就能“文生音笑”，完毕AI作词、作曲、演唱曲目；2025年1月，网易有道推出的文档FM完毕了文档秒变播客，并同步装备及时翻译与AI条记成效；同年2月，成为国内首家集成DeepSeek音笑平台，激动AI音笑天生迈向新高度。

　　证券之星估值分解提示云音笑红利才能较差，将来营收获长性日常。归纳根本面各维度看，股价偏高。更多

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