遵循弗若斯特沙利文的市集调研数据认证，丸美眼部照顾产物贯串三年（2021年至2023年）中国发卖额第一。
他以为“正在黄金10年，中国美妆行业的从业者们是正在沙里淘金，凯旋拼的是运气、时机和立志；而钻石十年，中国美妆行业从业者是正在挖矿，凯旋拼的是改进才干和科技势力。”
中国美妆行业曾经进入“钻石十年”，丸美正在“钻石十年”只做两件事：一是“埋头于科研本领的冲破，器重做出令人尖叫的产物”，二是“正在营销层面以爆品为载体，器重与主意消费者告竣感情的共识”。
中国美妆行业成长40年，正在很长一段年光里，“低价”“平替”等成为国货物牌的标签，高端美妆市集简直是国货物牌的禁地。
要晓得，正在21世纪初，国货物牌里卖得最好的大宝和幼护士，产物的零售价不赶上10元。当年的更生国货物牌多人都以补水、保湿等根本照顾品类为主，鲜有列入眼部、抗衰老等高端护肤规模的角逐，而丸美从品牌成立之日起，就高举“中国眼部照顾专家”的旗号。
跟着眼部抗衰市集的消费人群络续趋势年青化，消费需求改观明白。遵循弗若斯特沙利文数据显示，中国眼部照顾市集界限（按零售发卖额计）由2018年的225.3亿元公民币延长至2023年的399.9亿元公民币，年均复合延长率到达12.2%。估计改日五年中国眼部照顾人品业市集界限将依旧平稳延长态势，到2028年希望冲破642.4亿元公民币，年均复合延长率到达9.9%。
面临市集需求改观和市集延长潜力络续晋升，国际品牌与国货物牌纷纷重仓眼部照顾赛道，改进科技和因素，抢劫赛道盈利。丸美一方面通过20多年科技与市集的浸淀，络续夯实“眼部照顾专家+抗衰老迈师”的用户心智；另一方面以大单品战术，打造出心智爆品，控造市集成长先机。
2020年4月，丸美首推幼红笔眼霜，打造出首个“熊猫眼、泡泡眼、熬夜眼一笔勾销”的爆款产物；2022年，推出第二代全新升级幼红笔眼霜，4年全网累计发卖300万+，贯串霸榜各大平台眼霜TOP榜单；2024年8月，丸美迎来第三代幼红笔眼霜（丸美胜肽幼红笔眼霜）的升级。
1、功能因素升级。第三代幼红笔正在第二代“25%高浓度定造胜肽”的根本上，改进增加了影响NF-kB衰老因子的“寡肽-215”，压抑更生纹的“芋螺三环肽”等因素，通过全新的25%六重胜肽，优化二代幼红笔的BUG，治理动态眼纹的同时，还要离间最难淡化的泪沟纹。其余，三代幼红笔还增加了丸美专研的藏灵菇、红球姜球姜酮提取物、轮回三萜（VE烟酸脂、蒎烷二醇、莰烷二醇）等因素，对血管型&色素型黑眼圈，提出针对性治理计划。
2、配方肤感升级。第三代幼红笔达成“0酒精、0色素、0香精”温和配方升级，搭配多种舒缓因素，确保产物功能之余，更实用敏锐肌。同时，丸美采用超导微分子本领，达成三代幼红笔分子量比二代幼3倍，让产物的肤感更轻浅。
3、打算改进升级。第三代幼红笔采用独家专利包装+全新新型表盖。正在丸美专利黑科技微电流鎏晶推拿打算的根本上，全新打算人体工程学的新型表盖，不只能够供应精良抓握感，还能更好保卫推拿头，延伸行使寿命，巩固用户的体验。
其余，丸美还将推出幼红笔水光面膜新品，与热销的蝴蝶眼膜等爆品，构成完备的幼红笔眼部照顾产物矩阵，进一步夯实“中国眼部照顾专家”的消费者认知，达成行业当先。
2002年，埋头于眼部照顾和抗衰老的钻探的丸美，推出了第一款订价为160元的眼霜产物，突破了中国美妆市集对高端国货物牌的界说。然而，高价并不等于高端，丸美深知高端的背后更是产物科技力最确切的显露。
多年来，丸美络续加码科技研发和原料改进，组筑杰出的研发团队，推出了多款芯片级的原料因素和专利本领，迸发出了无尽的成长潜力与发作力。丸美是国内美妆行业极少数具备从根本钻探、原料拓荒、原料分娩、配方钻探、分娩筑造、搜检检测、功能评判一体化的美妆科技公司。
从环球化的研发表局，到大界限的专研因素和专利本领贮藏，丸美曾经对研发、筑造、原料、产物、评测、品牌、营销等各个维度，杀青了归纳性、壁垒级角逐才干的打造。
据相识，丸美目前曾经杀青了80余款原料的贮藏和20余款原料的转化利用，手握450余项中枢本领，接踵正在国表里学术期刊宣告41篇学术论文，个中19篇SCI国际期刊论文，SCI期刊总影响因子91.51。公司还先后创建拜斯特药业和具备CMA天性认定的美域医学检测中央，通过整合医药与新原料规模的资源，晋升研发势力和科研成绩转化效力，并发展一共的化妆品安详性和功能性评判钻探。
2024年4月，中国国际经济本领配合鼓舞会T/CIET414—2024《质地分级及“领跑者”评判央求眼霜》全体法式正式施行，这是国内针对眼霜规模的第一个全体法式。行为该项法式的第一同草单元，丸美以势力阐懂得其眼霜正在安详性、有用性、改进性等方面均到达了行业当先水准。
本年7月，丸美还发表了国内首个闭于眼部照顾的指南——《国人眼部照顾白皮书》。该白皮书是一部“体系性、紧密化、专业性、科学性、当先性”五维冲破的国人眼部照顾指南，是一部国人眼部照顾趋向洞察陈诉，也是一部眼部照顾的百科全书，更显露了丸美的成长，是中国眼部照顾赛道振兴的代表案例。
正在中国美妆行业内卷科技的后台下，品牌正在散播层面很容易身陷“本领说教”的怪圈。怎样将硬核科技与消劳神情相统一，竭诚表达品牌的立场和价格见解，成为检验品牌与消费者互动才干的闭节。
丸美是最会与消费者举办感情疏导的国货美妆品牌之一，这是品牌继续从此的内正在基因。从品牌成立之时就继续高举“眼部照顾专家”的旗号除表，丸美正在实质输出和消费者心情疏导方面也标新立异。
旧年8月，丸美发表了「女孩别怕太显眼」女性立场宣言片。通过“蝴蝶结”为意象，煽惑女孩从头领会本人，斗胆表示出本人自傲、独立的气质，以更多的勇气，面临来自社会的各样压力。#女孩别怕太显眼#话题也凯旋引爆全网，成为当年品牌感情营销中一个的地步级散播案例。
2024年8月，丸美延续了“显眼”这一闭节词，拉拢新世相，发表了“红靴子”为意象的感情营销运动。红靴子是一种不行被藐视的色彩和物件，衣着它的女性斗胆无畏、不怕被瞥见一举一动都揭发出她的态度、信奉和野心。丸美通过“蝴蝶结”让女孩们美丽的“显眼”，通过“红靴子”，则是煽惑女孩们将显眼付诸举止。
与此同时，丸美还官宣范丞丞为品牌代言人并拉拢创作了「站出来更显眼」立场短片。行为代言人，范丞丞正在年青粉丝群体中印象继续是“阳光、确切、有生气”的偶像地步，短片团结了时尚、运动、跳舞等式样，摒弃了守旧感情营销的说教格式，更轻浅、更年青、更有节律感地表示当下年青人有办法、笑观、举止力强的天性。
咱们常说，一个消费品的价格并不是纯正的惟有适用价格，就像买钻石并不是由于它的坚硬。正在消费者的多元化的境遇下，必定了品牌们必要要做一个有心情的品牌。
真正也许掀开消费者心智、洞察消费者心里绪感的品牌并不多。丸美的“显眼”，恰是品牌对社会题目精密入微的洞察，通过对年青消费者心情的从头解读，不但表达了品牌对女性消费者的心灵赞成，更深度链接消费市集，谱写国货美妆正在科研改进和事迹延长除表的感人故事。
