美妆经济，一直被以为是“朱颜经济”，开品目标也多盘绕女性需求而实行，正在过去很长一段功夫内，市集并没有效心体会并满意男士的看护需求。

　　直到近年，男士美妆需求着手被偏重。相干机构数据显示，中国男性护肤品市集范畴自2015年来高速增进，基础维系着近20%的年化增进率。跟着颜值经济的兴起，男士个护市集成为美妆赛道的新蓝海，吸引了浩瀚入局者，个中不乏欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌的插足。

　　创建于2014年的赫恩品牌，自出世起就专心男性皮肤特征和消费需求，研发男士专用的护肤、理容、洗护产物。从2014年到2024年，HE赫恩将“男颜经济”贯彻真相，从“男士”这一细分品类切入，渐渐成为了男士个护品类的代表性存正在。

　　繁荣至今，HE赫恩现已成为中国脉土拥有代表性的男士归纳个护品牌。12月26日，就正在美妆头条主办，益云科创中央（益云环球美妆选品中央）独家赞帮的“2024TipTop环球美妆大赏”年度盛典上，HE赫恩品牌荣获“2024年度超等品类-头皮看护”、“2024年度超等品类-男士看护”奖项。

　　“市道上可供男性采选的看护品牌极少，不少男性只可无奈采选姑娘产物。”赫恩品牌创始人张晓江通过多年行业经历洞察，并萌生了一个念头，“我能不行做一个男士专用的看护品牌呢？”

　　赫恩由此出世，划分出“面部护肤、身体洗护、口腔看护、个护用品、发品造型、底妆修容、须发看护、香水香氛”8大品类，重新到脚量肤定造，创研的产物正在市纠合屡屡缔造惊喜，成为大家男士消费者的“护肤第一采选”。

　　2023年，赫恩荣获美妆头条2023年度个护大奖，同年，赫恩洗护系列荣获B站年度好物榜；2022年，HE被纳入广东省中心招牌；2021年，荣获天猫金妆奖-年度男士看护、天猫金妆奖-年度男士洁面、中国美都化妆品金妆奖、中国美都化妆品金品奖；2017年，荣获天猫金妆奖-女生爱送男生的面膜（TOP5）单品奖、2017年男士护肤品牌性格大奖、年度受接待单品奖等等信誉。

　　此次荣获美妆头条环球美妆大赏“2024年度超等品类-头皮看护”“2024年度超等品类-男士看护”奖项也注解，赫恩正在这两个细分品类赛道上的科技力、市集力、产物力等方面，均受到了市集的必然和认同。

　　十余年间，赫恩永远正在男士看护这个细分规模一向地深耕产物的品格，成为了行业的代表性品牌，更饱舞了男士看护品类的改造与繁荣。

　　纵使是今朝玩家浩瀚的男性个护市集，对“男性肌肤”的数据调研也算不上多，更别说2008年的男性个护市集，调研数据几近荒芜，赫恩险些是从0起步，一点点探索出男士看护的可行性计谋。

　　“男性长远操纵基于女性护肤需求而研发的产物，功效或许揠苗帮长。”这是赫恩创建后所要管理的第一个题目。

　　以是，2008年，研发工程师身世的张晓江亲身携带团队创建男士专项琢磨中央，专心琢磨男性皮肤特征和消费需求，针对性研发真正管理男士护肤、理容、洗护需求的产物。

　　别的，赫恩看重配方研发和品类立异，通过引入先辈的科技技能，一向擢升产物的品格和功效。为此还打造了一个高出5000平米的产物研发尝试室，设置及技巧资金进入高出5000万，每年进入产物研发的用度高出500万。

　　经由累月的科研根蒂夯实，让赫恩走出了一条以市集调研为根蒂的立异驱动型赛道。可能说，赫恩的凯旋之处，正在于“以男生的思想，做男生的产物”，赫恩更懂男人，因而从某种意思上来说，赫恩可能说是做男士护肤的“专家”。

　　专心男士个护，维系一丝不苟、科技立异的内驱力，是赫恩品牌代价实行超过式增进，从“独行者”到“教导者”职位的第一根蒂。

　　早正在2020年，赫恩就荣获“3.15天下产物格料”证书，成为万千消费者相信的国货产物。此日的赫恩仍旧正在向更高法式的产物研发看齐，这个高法式不但呈现正在产物格料上，更呈现正在产物研发到临盆筑筑理念、用户需求上向国际高法式看齐。

　　据体会，目前赫恩长远和国表里专业从事美容、皮肤类琢磨的巨擘整体、资深专家、维系技巧配合相干， 并与国内各大高校长远维系学术调换，一向寻求立异和打破，针对性管理用户需求。

　　临盆筑筑上，赫恩依据国际法式，打造了十万级无菌临盆车间，用做药的法式光降盆护肤品，已获取中国ISO9001质料法式认证和ISO14001处境统治体例等认证，并通过相符国际化法式的GMPC认证。

　　而技巧立异发生的后劲，不但重塑了国人对男士看护国货的印象，也让赫恩正在这个细分品类赛道的职位愈发褂讪，市集占据率越来越高。目前，赫恩已正在各大新媒体平台与多位明星和百万级博主伸开深化配合，长远霸占B站带货榜TOP3、成千上万的幼红书博主种草，得物APP上的条记引荐已高出4万，曝光量达3亿+。

　　现正在国内男士护肤市集的产物仍旧进入“千帆竞发”的阶段，加上经济运转的繁荣，品牌的出名度仍旧很难安排消费者的采办决议，体验与心情代价往往更胜于品牌影响。这些指向另一个方针的名词，品牌认知。

　　深化品牌认知，不单让顾客知道品牌，并且还加深对品牌内在的明了。认知是品牌打造的最高方针，认知的造成不行仅仅依托经常曝光。它与品牌出名度差异，是发作于顾客对品牌的由衷亲密感。

　　美妆头条属意到，正在线下渠道，赫恩登岸广州、南京、北京等地的各大高端市集、写字楼，正在人群群集地撒播男士护肤理念；线上，赫恩联动《攀爬者》、《我是你的蓝同伴》、《极限挑拨》等与品牌调性相完婚的影视综艺，进步品牌曝光率。别的，赫恩还通过微博、微信等社交平台与消费者实行互动，巩固品牌与消费者之间的粘性。

　　线下互动方面，赫恩采选赞帮体育运动，宣导矫健主动的体育心灵！2024年，赫恩签约摩登五项冠军-罗帅、双项冠军-张书铭承当赫恩品牌代言人。于此同时走进各大高校，与年青人实行深化互动，让消费者对赫恩品牌以及男士个护有更深方针的品牌心情认知。

　　当一个品牌成为了某一个品类的代表时，正在同品类中有万千采选却还黑白你不行，它就具有了代价。彰着赫恩仍旧做到了。咱们有因由自信，现阶段，赫恩还是具有连接领跑男士个护品类的极大或许性。