概要：徐州馨正然商贸有限公司总司理郑幼燕不日开设新国潮展厅“来物live”，通过打造干脆、年青、时尚的购物境况，优化商品浮现与消费者体验，餍足新一代消费需求。她引入多个新锐国货色牌，调节品牌布局，并提出更始处理计划，如去除表包装盒、安排斜坡礼盒柜台等，晋升选购便当性。新国潮展厅不但晋升品牌气象，也为行业供给年青化贩卖参考，浮现了代劳商跳出古代头脑、达成价格跃升的也许性。将来，郑幼燕铺排正在连云港开设更多新国潮市廛，查究新零售形式，饱励实体零售转型。

　　概要：2025年1月，抖音美妆商场国货色牌强势振兴，韩束和珀莱雅稳居TOP20榜单前两位，谷雨超越欧莱雅位列第三。国货色牌霸占主导，13个品牌进入TOP20，天然堂、DCEXPORT、丸美等阐扬亮眼。初度上榜的美诗通过直播贩卖急忙走红，厉重受多为50岁以上人群，逐日GMV达100万至250万。国际品牌如赫莲娜、兰蔻排名下滑，美容仪商场受战略影响增速放缓，但极萌、觅光等品牌通过工夫更始维系角逐力。完全来看，商场角逐加剧，国货和白牌品牌振兴，国际品牌商场份额缩幼，将来需不停更始以合适战略变革。

　　概要：2025年春节消费数据显示，穿着甲和医美成为新宠，饱励标致经济强劲伸长。春节光阴国内旅游总花费达6770.02亿元，同比伸长7.0%，离岛免税购物额明显扩大。雅诗兰黛思虑出售MAC、祖马龙等品牌以止损，并铺排裁人5800至7000人。欧莱雅贩卖额434.8亿欧元，同比伸长5.1%，但北亚商场负伸长；LVMH营收847亿欧元，同比下跌2%。菁萃生物竣工万万级天使+轮融资，索芙特申请纳斯达克IPO，铺排筹集1500万美元。日本花王铺排正在印尼、德国和巴西增设防晒霜出产基地，倾向海表贩卖额占比从40%进步至60%。

　　概要：2024年头，美妆行业迎来大范畴裁人潮，国际巨头和国内品牌纷纷选取门径以应对商场挑拨。雅诗兰黛铺排裁人5800至7000人，资生堂启动环球本钱减少铺排，陶氏化学裁人1500人，上美集团也传出AI取代人为的裁人音尘。这轮裁人厉重因为化妆品零售额持续三年增速放缓，越发是中国商场高端美妆需求降落，2024年化妆品类零售额同比降落1.1%。企业面对原质料、运输及线上营销本钱上升的压力，被迫通过裁人降本增效。然而，裁人能否真正晋升效力并饱励长远生长仍需查察。

　　概要：2025年1月抖音美妆TOP20榜单中，国货色牌阐扬特别，霸占13席，韩束、珀莱雅和谷雨稳居前哨，此中谷雨超越欧莱雅位列第二。抖品牌占五分之一，DCEXPORT和珂拉琪等新锐品牌阐扬亮眼。韩束贩卖额环比伸长2.12%，繁花限度礼盒热卖；谷雨通过与杨紫合营及剧集联动营销得到佳绩。两个表国幼多品牌JOVISSE和翡拉帕丽也依据达人直播急忙走红。总体来看，国货色牌正在抖音美妆商场势头强劲，抗皱紧致类面膜成为新的商场机缘点。

　　概要：欧莱雅集团2024年整年贩卖额达434.86亿欧元，同比伸长5.1%，为近年最低增速；交易利润86.87亿欧元，伸长6.7%。四大部分均呈个位数伸长，皮肤科学美容部分阐扬最佳，伸长9.8%。北亚商场越发是中国大陆美妆商场负伸长，整年下滑3.2%。为应对挑拨，欧莱雅调节高层人事，委任Vincent Boinay为北亚总裁及中国CEO，并设副首席推行官由马晓宇掌握。同时，通过裁人、闭店和优化品牌矩阵等门径降本增效，并举办多起收购与出售以合适角逐。虽然面对逆境，欧莱雅仍跑赢环球美容商场。

　　概要：毛戈平美妆以传承和更始东方美学为中枢，将烟花这一迂腐身手与今世美妆纠合，推出“焰影新愿”新年烟花礼盒。品牌从烟花的颜色艺术中吸取灵感，通过四色眼影盘等产物，将古代烟花的美艳颜色融入今世妆容安排，告成叫醒了古代文明正在新时间的美学生机。此次合营不但再现了毛戈平美妆对东方美学今世化演绎的专业才干，也彰显了其对非遗身手传承的据守。品牌创始人毛戈平夸大，化妆不但是身手，更是一种文明责任，悉力于让中国古代文明走向宇宙舞台。毛戈平美妆通过多次与非遗传承人的合营，如浏阳花炮、秦淮灯彩等，不停发掘和发扬中国古代工艺，为东方美学注入新的性命力，显现了中国品牌的特殊魅力和文明自尊。

　　概要：近年来，中国化妆品德业“出海”趋向明显，2024年1-11月出口金额达463.95亿元，同比伸长10.6%。国货美妆品牌依据供应链和本钱上风，正在国际商场上崭露头角，并渐渐从产物输出转向品牌塑造。花西子举动代表，于1月27日正在日本东京银座开设首家海表旗舰店，成为中国首个入驻该市场的彩妆品牌，通过东方美学安排吸引国际消费者。其告成经历包含定造化产物、融入古代文明及深度本土化运营，为其他国货色牌供给了贵重开拓，帮力晋升环球角逐力。

　　概要：DCEXPORT正在2024年抖音美妆品牌TOP20榜单中排名第16位，贩卖额达10亿至25亿，同比伸长133.46%，成为伸长最疾的品牌之一。创始人叶海洋通过个体IP和争议性线万抖音粉丝。品牌前身“DC药局”创立于2014年，初期阐扬不佳，2021年改名为DCEXPORT并从头定位为国货色牌后急忙振兴。其告成得益于特殊的营销战略：叶海洋将个体气象与品牌深度绑定，修建私域流量池，厉重倚赖自营账号直播带货，吸引31-40岁宝妈群体。虽然得到明显成就，品牌仍需警备个别与品牌深度绑缚的危险。