跟着颜值经济和悦己潮水的连续流行，美妆护肤商场迎来消费高潮。美妆护肤商场2024年贩卖额4201.5亿元，同比微增8.4%，销量48.9亿件，同比添补7.4%。消费者对代价敏锐度提拔，中低价产物依靠性价比上风主导商场，成为满意人人需求的焦点抉择。美妆商场低代价段商场范围占比延长0.7%；护肤商场消费者入手越发着重产物的适用性和性价比，300-500元代价段商场范围占比延长1.8%，500元以上代价段集体面对贩卖下滑。

　　2024年美妆护肤行业商场向头部、腰部品牌荟萃，TOP10品牌贩卖额同比延长17.1%，CR10扩展1.2%，腰部品牌扩展3.0%。国货代表品牌韩束2024年品牌同比延长791.6%，重要得益于品牌的产物力、营销战略与渠道战略的共振后果。

　　跟着护肤彩妆的畛域逐步变得朦胧，越来越多的产物着重统一护肤和彩妆的双重成就即“妆养合一”理念的饱起。“心绪护肤”贩卖额同比延长466.7%涨势迅猛。“科技护肤”声量同比为209.5%，备受闭心。生物科技的迅疾进展驱动品牌陆续改进推出各样前辈科技、专利劳绩的产物，以满意消费者日益延长的心绪需乞降改进需求。其余跟着消费者康健安笑认识的提拔和性格化的谋求，纯净美妆盘踞重要商场份额，因素安笑、天然美成为新趋向。

　　·防晒时令性彰彰，行业向工致化、科学化进展；养肤型、彩妆连合等泛防晒品类振兴；美白、抗皱为高潜力成就

　　2024年防晒产物贩卖额127.0亿元，同比延长3.1%。因时令性需求，贩卖岑岭重要荟萃正在春季和初夏（3-6月）。消费者对防晒产物的需求进一步多元化，提出养肤和融入彩妆的新需求。防晒粉底液、防晒气垫等泛防晒品类映现出宏猛进展潜力，此中防晒粉底液的贩卖额同比517.7%，成为商场延长的首要驱动力。多重防护成为消费者计划的热门，美白、抗皱成就映现强劲的进展势头。

　　·粉饼商场发扬特出，国货色牌依靠其高性价比和肤质专研敏捷振兴；消费者年纪南北极化进展趋向，心绪疗愈成就成为计划热门

　　2024年粉饼商场发扬特出，贩卖额50.5亿，竣工了43.5%的明显延长。心绪疗愈、美白、修容为高增环节词，满意了消费者对待高效、多效用美妆产物的需求。跟着消费者对心绪价钱的需求激增，美妆产物从纯粹效用导向转向“感官体验+心绪干与”的复合策画逐步渗出到粉饼类目。心绪疗愈类产物的贩卖额同比更是到达了211.6%，显示出这一新兴范围的宏大潜力和商场领受度。