概要：2024年中国社会消费品零售总额为487,895亿元，同比增进3.5%，但化妆品类体现疲软，整年零售额为4,357亿元，同比降低1.1%。2025年估计进一步下滑3%支配，已有8家化妆品企业崩溃或清理，数目是昨年同期的两倍。首要因为是年青人消费意图降低，送化妆品比例从50%降至24.92%，且更多女性遴选简化妆容或不化妆。国际品牌如、雅诗兰黛等功绩下滑，消费者转向性价比更高的国货色牌，如珀莱雅和薇诺娜。行业面对墟市需求变动及品牌革新双重离间。

　　概要：欧莱雅集团正在中国营业初次负增进，符号着美妆墟市进入新角逐阶段。据《FBeauty来日迹》阐述，2024年四大电商平台数据显示，735个亿级以上美妆品牌中65.85%完成增进，完全态势向好。墟市呈“金字塔”组织，中幼型品牌占无数，超大周围品牌仅9家且增速放缓。头部品牌如巴黎欧莱雅、珀莱雅和韩束体现非常，国货吞噬7席。高增速品牌分为低基数新锐品牌和稳中有进的成熟品牌。细分赛道如口腔照顾、母婴照顾和男士护肤潜力广大。总体来看，组织性增进时期下，国货与国际品牌各有上风，一连革新和精准洞察消费者需求是症结。

　　概要：2025年防晒墟市角逐激烈，各大品牌推出革新本事和代言人战略。珀莱雅、MISTINE蜜丝婷和花王碧柔等品牌采用新本事如“点阵激光超膜”和“水微囊防晒黑科技”，并邀请明星代言提拔出名度。物理防晒霜热度上升，环亚集团的地壳DAYHOK初次利用「超声微流体本事」改革肤感和功能。多功能“防晒+”产物成主流，涵盖彩妆、美白、养肤等。产物样式多样化，网罗水喷雾、粉末状和次扔剂型，知足分歧需求。国货色牌正在抖音等平台体现非常，以科研和革新抢占墟市份额。中国防晒墟市进入迅速增进期，角逐愈发白热化。

　　概要：2024年环球美妆巨头TOP10排名中，欧莱雅以3290亿元发售额稳居第一，Puig依附11.3%的增进成为最大黑马。中国墟市体现疲软，欧莱雅、宝洁、连合利华、资生堂等正在中国发售下滑，加倍是高端化妆品部分受影响较大。企业纷纷调治战略，省略对中国墟市的依赖，强化正在日本、欧美及其他新兴墟市的结构。香水营业成为亮点，环球墟市周围估计2027年打破792.96亿美元。AI本事也成为角逐中心，雅诗兰黛与OpenAI配合，欧莱雅与IBM配合开垦新本事。美妆巨头们正通过多元化墟市结构和本事革新应对离间，寻找新的增进点。

　　概要：过去一年，地缘政事和宏观经济的不确定性促使消费者青睐“性价比”产物，黄金需求增长。然而，美妆物业揭示了强盛韧性。2024年，Galderma正在瑞士上市首日股价飙升20.75%，创下记载；Puig欧洲上市但股价震动大，受剩余下滑和质地题目影响；Douglas集团法国从头上市后股价下跌，但功绩切合预期；毛戈平允在香港上市股价上涨38.2%。2025年，环球美妆IPO墟市一连升温，沙特、澳大利亚、韩国等地估计将有新IPO，亚洲和中东被视为增进潜力最大地域。纵然环球经济担心稳，美妆物业已经揭示出强劲吸引力，符合墟市变动成为得胜症结。

　　概要：2024年，美妆行业巨头正在中国墟市碰着明显功绩下滑，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等品牌发售额永别降低，中国墟市体现疲软。国度统计局数据显示，中国化妆品零售总额同比下滑1.1%，国际品牌渐渐遗失订价权。然而，香氛墟市成为新的增进点，近五年复合增进率达21.78%，估计2026年墟市周围将打破50亿美元。高端香、幼多沙龙香及家居香氛产物备受青睐，国货色牌如野兽派、尹谜、观夏体现非常。美妆巨头们纷纷加码香氛范围，强化本土化和多元化战略，以期与中国消费者竖立更深方针的心情共识。

　　概要：近期，AI本事如OpenAI和DeepSeek等加快了美妆行业的改良。欧莱雅动作行业领军者，早正在10年前就推出虚拟试妆行使，并通过收购ModiFace等公司饱励AI行使。其美妆科技产物分为三类：诊断类产物（如兰蔻SkinScreen）、数字化任职（如ModiFace虚拟试妆）和功能加强型装备（如AirLightPro吹风机）。这些革新提拔了消费者体验并加快产物研发。然而，AI行使也面对见原性和脾气化任职的离间。来日，欧莱雅将持续与生物科技公司配合，饱励更高效、脾气化的美妆治理计划，引颈AI驱动的标致革命。

　　概要：麦肯锡最新研报《How beauty players can scale GenAI in 2025》指出，天生式人为智能（GenAI）将对美妆行业爆发深远影响，加倍是正在护发、护肤和香水范围。估计GenAI可为环球GDP增长90亿至100亿美元，通过超脾气化营销、改革购物体验、加快包装开垦及新产物配方推出等办法提拔成果。比方，GenAI能降低转化率40%，低浸退货概率，并省略原质料本钱5%。企业可通过采用现成治理计划、基于自少见据演练模子或自行修建大叙话模子引入GenAI器材，但需合怀数据隐私、版权和伦理题目。

　　概要：日本盛行一种纠合体面与康健的“耳穴首饰”，这种饰品正在耳朵穴位上贴上修饰性元素，如水钻、蝴蝶等，兼具时尚与中医耳穴贴性能。2025年成为热点饰品趋向，TikTok干系视频浏览量达百万，浩瀚明星和博主推选。美容院和理疗店也供给干系任职，代价从4400日元起。耳穴首饰夸大康健功能，通过刺激耳朵上的90多个常用穴位，缓解失眠、颈椎病等症状。今世材质网罗钛合金、磁珠等，环球领域内也渐渐受到合怀，如美国品牌Goop推出近似产物。国内中医馆和科技范围也有革新，响应人们对摄生和美的双重寻觅。

　　概要：香水行业正经过以“美食”为灵感的嗅觉“文艺发达”，将焦糖、香草等食品气息转化为心情表达的厉重载体。环球奢侈香水墟市估计从2023年的127.4亿美元增进至2033年的232.6亿美元，个中美食调香水因疗愈属性成为增进最疾的细分品类之一。经典品牌如Prada和Tom Ford通过今世化改造提拔香调庞文雅，新锐品牌斗胆跨界测试，拓展范围。本事革新与可一连发扬也成为中心，美食调香水希望成为“嗅觉经济”中最具创意和联念空间的赛道之一。

　　概要：正在被欧莱雅收购十年后，自然护发品牌Carols Daughter再次易主。3月3日，欧莱雅美国揭橥将其出售给独立美容企业家，创始人Lisa Price回归担负总裁并持有一面股权。该品牌由Price于1993年创立，用心于自然因素和多元文明理念的护发产物。2014年被欧莱雅收购时年发售额达2700万美元，并扩展至多个品类。跟着欧莱雅集团政策调治，Carols Daughter与其重心偏离，故决心出售。Price呈现将指挥品牌回归初心，持续革新和发扬。

　　概要：途易威登（LV）揭橥将于2025年秋季推出美妆系列La Beauté Louis Vuitton，首批产物涵盖55支口红、10支唇膏和8个眼影盘。出名彩妆行家Pat McGrath出任创意总监，她与LV配合多年，以其艺术化妆容打算着名。LV的美妆线年的筹办，将由品牌内部全权职掌出产和发售渠道，旨正在打造“生计办法美妆体验”。纵然LV进入美妆范围较晚，但依附其品牌影响力及LVMH集团维持，希望正在高端墟市吞噬一席之地。

　　概要：中国高端美妆集团USHOPAL全资收购了法国百年护肤品牌PAYOT，符号着PAYOT正式进入中国墟市。PAYOT由娜迪亚·帕约特医师于1920年创立，以生物学和药剂学为根本，产物涵盖面部、身体照顾及抗衰老修护，明星产物网罗“霞光油”和“晨曦面膜”。目前，PAYOT正在环球70多个国度具有5000多家美容院线配合，并已开设天猫旗舰店。此次收购是USHOPAL国际化结构的厉重一步，USHOPAL创造于2017年，管束高出14个国际美妆品牌，方案通过增资或收购更多海表品牌，加疾环球顶级美妆品牌的整合，并绸缪上市。

　　概要：珀莱雅通过委任知名优伶刘亦菲为环球防晒代言人，推出全新「超膜防晒」系列产物，提拔了品牌的国民度和国际影响力。品牌依附20年的配方堆集和跨学科研商，开垦出专利防晒膜本事，如点阵击光超膜科技，明显提拔防护力和肤感体验。产物矩阵涵盖超膜银管、超膜粉管和盾护防晒等，知足分歧场景需求。通过线上TVC短片和线下多平台联动营销，珀莱雅得胜激励社会普通合怀，微博话题阅读量破亿，符号着其从“专业级防晒”向“专业级国民防晒品牌”的越过，稳固了国货美妆当先职位。

　　概要：途易威登（Louis Vuitton）揭橥将于2025年秋季正式推出美妆系列La Beauté Louis Vuitton，委任知名彩妆行家Pat McGrath为创意总监。品牌延续其游览心灵与精采创意，打造打破古代的美妆产物。途易威登曾于20世纪20年代推出奢侈粉盒等美妆用品，并正在2016年重启香水营业。LVMH集团主席Bernard Arnault坚信了品牌的香水营业，2024财年LVMH的香水和化妆品发售额达84.18亿欧元。此举也切合豪侈品牌扩展美妆范围的趋向，如Celine、Fendi等品牌也接踵推出干系产物。

　　概要：片仔癀化妆品通过三八节前夜揭晓的《万物有灵芝见年青》短片，揭示了品牌与非遗文明、女性价格的调和。短片以三位女性的故事为主线，纠合福筑漳浦剪纸艺术，突显非遗传承与革新。品牌推出“灵芝采韵套盒”和IP文创礼盒，通报今世女性的成立力、坚忍与机灵，让年青消费者感想非遗之美。片仔癀化妆品发扬非遗文明，充足自己内在，饱励中国品牌振兴，供给自然科学的护肤计划，彰显古代与革新的坚决。此次举止表示了品牌正在传承与革新中的不懈勤恳。