不日蜂花却陷入了一场言论风暴之中。起因是其官方账号正在 10 月 25 日揭晓的一则营销施行漫画，漫画以 “看清什么是真假闺蜜” 为题，出现了 “真假闺蜜” 的比较图。正在第一张漫画里，“假闺蜜” 被描绘成搔首弄姿、绿茶、见男就往上贴，以至有着夸诞的现象刻画，例如 “翘到能够顶起一瓶汽水”，而与之比较的 “真闺蜜” 则是会供给心境价格、真心赏识他人的现象。这本是念通过玩梗来吸引眼球、施行产物，可蜂花昭着没支配好度，这两张漫画宛若两颗 “手榴弹”，正在中文互联网上炸开了不幼的水花，倏得将蜂花推到了风口浪尖。

　　接下来的日子里，网友们纷纷涌入评论区，发出了 “低俗取向”“不敬仰女性” 等热烈质疑。即使两周后的 11 月 7 日，蜂花以极疾的速率，正在上午空降微博热搜第一后，午时就加盖公章发出了陪罪信，全文 163 个字的陪罪信中，蜂花认可了正在实质审核方面存正在题目，也示意第偶然间启动全部整改次序，肃穆整饬账号运营，还着重夸大了平等、自正在、敬仰的价格观。

　　但这回公合的功用并不大，社交媒体平台上仍旧弥漫着蜂花 “塌房” 的吐槽帖子，不少消费者认为被这个老牌国货 “背刺” 了，以至晒出本身的购物订单，断然放话 “再也不买了”。

　　此次争议事项产生的时候正值本年双十一，从发售情状来看，蜂花看似受到的影响有限，揭晓陪罪声明后的第二天，蜂花照常直播，据蝉妈妈平台数据显示，11 月 8 日，蜂花抖音直播间观望总人次为 17.6 万，发售额为 25 万 - 50 万，今后连续到 11 月 11 日，观望人次和发售额均呈逐步递增的态势。但从具体数据比较而言，蜂花本年双十一的效果不如客岁，据蝉妈妈平台统计，10 月 8 日至 11 月 11 日，蜂花发售额为 2500 万 - 5000 万，环比延长 7.05%，但同比却大幅裁减了 30.18%，并且直到现正在，正在蜂花的社交媒体账号评论区内，仍旧能看到不少 “” 的音响，以至连蜂花董事长顾锦文三年前揭晓的新包装安排搜集视频下方，都有网友跑来质问，似乎正在责骂蜂花遗忘了初心。

　　原来这曾经不是蜂花第一次因营销方法激发争议了。早正在 2021 年 11 月，面临倒闭传言，蜂花正在直播间辟谣称 “不会倒闭”“蜂花 10 年涨价 2 元，另日也不会由于火了就涨价”，这番说吐激发了网友们的共情，为了撑持这个承载着回顾的国货，多人纷纷冲进直播间 “野性消费”，使得蜂花正在一天内就卖出了以往一个月的销量。可是当时也有片面网友不吃这一套，以为靠卖惨和哭穷出圈的国货只是正在泯灭情怀罢了。但那次尝到甜头的蜂花，初步逐步侧重正在互联网前进步本身的存正在感。

　　又有 2023 年 9 月，借着 “79 元眉笔” 事项的热度，蜂花紧跟热门，正在直播间售卖 79 元洗护套装，得胜蹭上了这波流量，两天时候蜂花 GMV 超 2500 万，涨粉超 80 万。只是更大的流量和更高的事迹背后，也带来了更多的争议和负面评议，有不少质疑音响称，蜂花诈欺网友负面心境打 “商战”，这对品牌现象来说或者也是一种凌辱。几次出圈都伴跟着争议，蜂花确实尝到了流量带来的甜头，可也深知这甜头并非那么容易消化。

　　原来不但是蜂花，近年来翻红的繁多老国货色牌，都或多或少存正在营销立异滞后、跟不上时期消费趋向的题目。就像郁美净，这个设置了 45 年的国产儿童护肤品牌，客岁才 “连夜通网” 开启首场直播，固然一夜涨粉百万，首场直播累计发售额达 250 - 500 万元，但热度事后却再没能创建出出圈的营销案例，本年双十一时刻，其销量为 25 万 - 50 万，同比降落了 9.91%。又有国产老牙膏品牌白玉牙膏，同样正在客岁通过直播幼火了一把，可是是和其他国货色牌的 “团筑式直播”，从其官方社交媒体账号来看，并未酿成体例的线上营销计划，抖音账号以短视频为首要撒播方法，公告频率虽高，但质料长短纷歧，良多视频惟有个位数的播放量。

　　老国货色牌们火急须要书写新故事来吸引消费者，蜂花亦是云云。现实上近十年来，蜂花有着不错的发扬效果，年复合延长率横跨 10%，发售额正在 2021 年更是打破了 10 亿元，它有着当先的护发素行业职位，每年进入上万万的研发用度，还打造了智能工场，产物线也日益丰裕。然而，这些与 “穷”“低廉”“卖惨” 等人设全然分歧的新故事，消费者却知之甚少，情由正在于蜂花短缺曝光，民多对其效果和改动并不清楚。顾锦文也曾直言，公司不打告白，设置三十余年以至都没有告白部分，这导致品牌上风没能很好地传递给消费者。

　　正在互联网营销的时期，只盯着流量，确实有遭到反噬的危机，可若不允诺将品牌的上风广而告之，又容易正在流量的海潮中被直接浸没。关于蜂花以及繁多老国货色牌来说，当下亟待处分的题目便是若何搜索出健壮的互联网营销计划，摸准年青人的喜欢和消担心情，做到既能暴露品牌魅力，又能避省得不偿失，真正杀青从翻红到长红的高出，正在激烈的商场竞赛中站稳脚跟，续写国货色牌的光泽篇章。这无疑是一场充满寻事却又必须要打赢的硬仗。