2024年终年，天猫+淘宝、京东、抖音三大电商平台的美妆护肤品类市集显露映现出了明晰的平台特征和趋向改变。天猫与淘宝平台的美妆市集固然团排场临挑衅，但仍有局部品牌和产物显露精彩。珀莱雅和海蓝之谜行动美容护肤品周围的佼佼者，告终了同比正伸长，显示出它们正在激烈市集逐鹿中的稳妥势力。同时，毛戈平品牌正在彩妆周围的异军突起，年贩卖额同比伸长高达43.5%，成为彩妆品类的黑马。这一伸长不光反应了消费者对高品格彩妆产物的探求，也呈现了毛戈平品牌正在产物更始和市集营销方面的胜利。
京东平台的美妆市集则以表资品牌为主导，欧莱雅、兰蔻等品牌稳居贩卖前十。然而，珀莱雅以57.1%的惊人增速脱颖而出，成为榜单中的亮点。另表，美妆器械品类正在京东平台的显露尤为越过，成为2024年增速最疾的品类。这或者与消费者对美妆器械的需求增进，以及京东平台正在美妆器械品类上的构造和扩张相合。
抖音平台的美妆市集则涌现出强劲的伸长势头和多元化的特性。国产物牌韩束以105.7%的增速强势领跑，映现出国产美妆品牌的振兴之势。同时，男士护肤品类正在抖音平台的增速最疾，反应了男性消费者对美妆产物的日益眷注和需求伸长。另表，抖音平台上的彩妆品类也显露精彩，圣罗兰等品牌增速迅猛，热点产物如uodo粉底液、VC素颜霜等备受追捧。
跟着消费者对美妆产物品格、更始和天性化的需求一直晋升，新的贩卖形式和渠道也将一直呈现，为美妆市集带来更多的机会和挑衅。同时，国产物牌正在美妆市集的振兴值得眷注，它们仰仗对本土市集的深切分解和矫健的运营政策，希望正在将来市鸠合占领更大份额。
2024年1月-12月，天猫淘宝平台品牌方面，珀莱雅和海蓝之谜正在美容护肤品周围脱颖而出，告终了同比正伸长，划分伸长了8.7%和20.4%。彩妆香水品类中，仅面部彩妆贩卖额告终正伸长，毛戈平品牌增速最疾，同比伸长43.5%。团体来看，只管市集面对挑衅，但仍有局部品牌和产物正在激烈的市集逐鹿中脱颖而出，映现出壮大的市集逐鹿力和消费者承认度。
从美容护肤品的细分类目来看，面部看护套装、面部精粹、乳液/面霜、面膜、洁面产物的贩卖额划分为273.05亿元、235.93亿元、211.62亿元、139.82亿元、98.16亿元（单元：百姓币，下同）。2024年终年以上细分类目贩卖额同比扫数下滑，个中面部看护套装下滑最多，贩卖额同比低落20.1%。
2024年终年，天猫与淘宝平台美容护肤版块贩卖TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛、玉兰油、薇诺娜、SK-II、修丽可、娇韵诗。今年度中，珀莱雅和海蓝之谜是以上品牌中同比贩卖额正伸长的品牌，珀莱雅同比伸长8.7%，海蓝之谜同比伸长20.4%，其余品牌贩卖额均有分别水平滑落。
全体到产物来看，2024年终年天猫与淘宝平台美容护肤版块贩卖TOP5的产物是：可复美胶原棒次掷精粹、“U先专享”海蓝之谜精炼水乳体验装、珀莱雅红宝石面霜3.0、欧莱雅玻色因安瓶面膜、赫莲娜黑绷带面霜礼盒。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容器械、香水/香水用品、眼部彩妆贩卖额划分为229.24亿元、85.58亿元、73.28亿元、65.84亿元、57.48亿元，个中，只要面部彩妆贩卖额正在2024年告终正伸长，其余细分类目正在今年度的贩卖额同比均下滑。
2024年终年中，天猫与淘宝平台彩妆香水贩卖TOP10的品牌是：圣罗兰、香奈儿、肌肤之钥、娜斯、卡姿兰、雅诗兰黛、毛戈平、三熹玉、迪奥、彩棠。个中，毛戈平是2024年度贩卖额增速最疾的品牌，同比伸长43.5%。
全体到产物来看，2024年终年天猫与淘宝平台彩妆香水版块贩卖TOP5的产物划分是：雅诗兰黛DW持妆粉底液、圣罗兰粉气垫礼盒、卡姿兰定妆散粉、圣罗兰粉气垫、NARS定妆表露饼。
2024年1-12月，面部护肤贩卖额达341.42亿元，当先香水彩妆、男士护肤等细分品类。美妆器械成为增速最疾的品类，同比伸长43.7%。欧莱雅、兰蔻等品牌稳居美妆护肤贩卖前十，珀莱雅则以57.1%的增速脱颖而出。SK-II圣人水、赫莲娜黑绷带面霜等明星产物深受消费者喜欢。正在部分看护周围，洗发护发、身体看护等品类贩卖额当先，海飞丝、卡诗等品牌占领洗发类产物贩卖前五，吉列、舒肤佳等品牌亦显露不俗。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆器械、身体护肤的贩卖额划分是341.42亿元、101.90亿元、18.22亿元、6.58亿元、4.76亿元。个中，美妆器械是2024年度贩卖额增速最疾的品类，同比伸长43.7%。
2024年终年，京东美妆护肤贩卖TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、珀莱雅、海蓝之谜、玉兰油、赫莲娜、圣罗兰、迪奥。榜单中贩卖额增速最疾的品牌为珀莱雅，终年贩卖额同比伸长57.1%。
全体到产物来看，2024终年京东美妆护肤贩卖TOP5的商品划分是：SK-II圣人水230ml礼盒、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、SK-II圣人水75ml礼盒、雅诗兰黛幼棕瓶眼霜15ml礼盒、后气候丹水乳霜礼盒。
从部分看护的细分品类来看，洗发护发、身体看护、口腔看护、女性看护、美发造型这五个品类贩卖额最高，划分是106.95亿元、88.50亿元、57.78亿元、39.09亿元、19.19亿元。2024年终年京东部分看护贩卖TOP10的品牌是：吉列、舒肤佳、海飞丝、卡诗、欧莱雅、潘婷、护舒宝、云南白药、苏菲、施华蔻。
全体到产物来看，2024年终年京东部分看护贩卖TOP5的商品均为洗发类产物，且均为海飞丝和卡诗旗下产物。
2024年1-12月抖音美妆市集显露强劲。美容护肤周围，面部护肤贩卖额当先，男士护肤增速最疾，国产物牌韩束领跑榜单，贩卖额大增105.7%。热销商品中，韩束红蛮腰礼盒等备受追捧。彩妆香水方面，面部彩妆贩卖额最高，圣罗兰品牌增速最疾，同比伸长173.5%。热点产物中，uodo粉底液、VC素颜霜等脱颖而出。团体而言，抖音美妆市集涌现绝伦元化、高品格的开展趋向，国产物牌与国际品牌同台竞技，联合推进市集茂盛。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部看护、防晒、男士护肤、唇部看护位居贩卖额前五，划分是1173.37亿元、77.42亿元、52.04亿元、18.45亿元、7.59亿元。个中，男士护肤品类正在2024年里贩卖额增速最疾，同比伸长53.7%。
2024年终年，抖音护肤类目里贩卖TOP10的品牌划分是：韩束、珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛、谷雨、赫莲娜、后、天然堂、可复美、海蓝之谜。2024年中，抖音美妆品牌榜单中国产物牌占领热销品牌榜中5个席位，韩束坐稳抖音第一，告终68.22亿元贩卖额，同比伸长105.7%。
全体到产物来看，2024年终年抖音美容护肤贩卖TOP5的商品划分是：韩束红蛮腰礼盒、天然堂美白淡斑护肤礼盒、韩束白蛮腰护肤礼盒、赫莲娜玻色因面霜晚霜、雅诗兰黛幼棕瓶精粹眼霜礼盒。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆器械、眼部彩妆、香水/香膏贩卖额划分是301.49亿元、96.25亿元、51.23亿元、41.54亿元、35.81亿元。2024年终年抖音彩妆香水贩卖额TOP10的品牌是：圣罗兰、花西子、方里、柏瑞美、毛戈平、卡姿兰、akf、橘朵、恋火、vc。个中位于榜首的圣罗兰是2024年贩卖额增速最疾的品牌，同比伸长173.5%。
全体到产物来看，2024年终年抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5划分是：uodo粉底液、VC第三代五重维c素颜霜、DPDP气氛持妆粉底液、三资堂睫毛打底膏、eLL卸妆油。
