正在“年货节”的拉动下，1月成为了消费者购物的聚积产生期。这段时候内，生意转化率继续走高，咱们也可能看到正在年货经济继续向线上分流的大布景下，各品牌商家何如逮捕墟市趋向与消费需求，完成开年产生。
1 月，淘天平台（淘宝 + 天猫）美容护肤 / 美体 / 精油赛道总贩卖额到达 91.17 亿元，产物均价到达 126.20 元。从子类目来看，贩卖额 TOP10 品类顺序为面部看护套装、乳液 / 面霜、面部出色、面膜、洁面、化妆水 / 爽肤水、眼部看护、身体看护、卸妆、手部珍惜。
珀莱雅登顶。TOP20 榜单中，国际品牌占 14 席，本土品牌仅占 6 席。 但珀莱雅仍旧仰仗 3.08+ 亿元的贩卖额登顶，成为 TOP10 中独一国货物牌，并遥遥当先于国货第二名的薇诺娜和第三名的可复美。 纵观本年的 CNY 营销，珀莱雅以巧劲 破局，联袂北岑岭展开「给好运上个高度」行动，并以还原蛇的灵动特性为主线，利用今世数字艺术推出「蛇转红运」新年联名礼盒。 通过借帮春节假期的高流量，完成与消费者的有用感情互动，进而夯实了珀莱雅正在淘天平台第一的宝座。
韩束飙升。据魔镜洞察数据，1月韩束正在淘天平台贩卖额同比+112.5%，为TOP20中增速最高的品牌。 贩卖额暴增也帮力其一举登上淘天平台国货第四的处所。 纵观韩束正在天猫的飙升，一方面是新年营销的拉动，比方正在本次新年节点，韩束红再次融入中国人温柔的春节追忆中，联袂两位当红代言人赵今麦和丁禹兮，以「花」为载体颁发「繁花限度礼盒」及定造TVC，买通与年青人的疏导壁垒，进一步转达“新年送礼选韩束”的心智，拉动品牌销量产生。 另一方面则是韩束正在天猫很好地承接和留存了抖音流量，帮帮品牌完成更永恒的良性拉长。
TOP20品牌中赫莲娜均价最高，百雀羚均价最低。TOP20品牌中，商品均价破千元的唯有赫莲娜一个，但其11万+的销量，也是全体上榜品牌中销量最低的。 商品均价正在500-1000元的有4个，悉数为国际品牌。 国货物牌中，商品均价最高的是珀莱雅，为197.40元； 其次是可复美的193.02元，最低的为百雀羚的77.13元，也是TOP20中唯逐一个商品均价低于百元的品牌。
1月，淘天平台（淘宝+天猫）彩妆/香水/美容东西赛道总贩卖额到达43.38亿元，产物均价为59.42元。从子类目来看，贩卖额TOP10品类顺序为面部彩妆、唇部彩妆、美容东西、眼部彩妆、香水/香水用品、指甲油/美甲产物、彩妆套装、美甲东西、男士彩妆、游览装/体验装。此中，彩妆套装贩卖额环比拉长最高，到达82.4%，证实各大品牌聚积正在新春之际推出的套盒，不单知足了消费者对美妆高颜值、典礼感、尝新欲的悉数诉求，更通过多维度的产物组合和创意，以兼具适用性和典礼感，得回了消费者的青睐。
圣罗兰登顶，破亿成TOP3门槛。圣罗兰以1.79+亿元的成就登顶，正在激烈竞赛的新春营销沙场中，仍旧以4.7%的贩卖额增速，完造品牌墟市份额超4.1%。而正在1月跻身TOP3的香奈儿则是上榜品牌中贩卖额同比增速最高的，达78.6%。值得一提的是，这两个品牌的商品均价都正在300元以上，与榜单第五名、商品均价361.90元的CPB同属第一梯队。
卡姿兰国货第一，是唯逐一个破亿国货物牌，也是榜单TOP3中销量最高的品牌。据魔镜洞察数据，1月卡姿兰贩卖额环比到达83.6%，自信与其推出的一系列新年营销行为相合，比方连结新派剪纸艺术家郭梦推出新年限度“鎏金焰火”礼盒，聚焦千年传承的非遗剪纸工艺，将今世彩妆与古代文明创意协调，为消费者带来产物成效除表的美学价格感。
花知道仰仗高增速跻身TOP10。仅次于卡姿兰和毛戈平，位居国货第三的花知道贩卖额环比拉长到达115.2%，为TOP20品牌中最高。区别于其他品牌主推新春气氛限度新品，花知道正在1月推出的草莓丘比特系列，将消费者带进一个充满奥秘与梦幻的宇宙。美妆网发明，正在花知道天猫旗舰店，草莓丘比特蛋糕唇泥销量已打破6万+，草莓丘比特液体腮红销量打破3万+，其他该系列的单品销量也均打破1万+，新品的热卖直接饱励了品牌贩卖额环比高增。
彩妆商品均价正在百元为主。TOP20品牌商品均价紧要聚积正在100-200元区间，共有10个品牌，此中6个为国际品牌，4个为国货物牌。正在本土品牌中，商品均价最高的是毛戈平的 177.31元，其次为花知道的148.62元。商品均价正在100元以下的品牌有3个，分裂是彩棠、橘朵、尔木萄。2025年，淘天彩妆赛道形式还将产生蜕化，开年之际，科蒂旗下彩妆品牌蜜丝佛陀Max Factor、波兰国民彩妆品牌PAESE派斯接踵公布封闭天猫旗舰店，一方面映照出国际品牌无法适宜中国墟市的蜕化，另一方面，关于国货彩妆来说更是困难的抢占墟市份额的机缘。
天猫举动成熟的货架电商平台，具备完备的“转化→留存→复购”链途，能较好地承接和留存流量，帮帮品牌完滋永恒的良性拉长。正在2025年，不止流量，谁能把握常态化确实定性拉长，谁才干正在竞赛激烈的墟市中突围。
