对待多半美妆企业而言，2024年是较为繁难的一年。过去一年，国际头部美妆企业也浮现了频仍的裁人、“卖子”、换帅等措施。那么，2024年环球十大美妆企业的排名浮现了哪些变更？又映现出何如的新式样？
据拜尔斯道夫财报显示，该集团2024年完成出卖额98.5亿欧元（约合公民币750.48亿元），同比增进了4.3%。此中，包括了美妆营业的消费者部分的出卖额为81.62亿欧元（约合公民币621.25亿元），同比增进4.9%。精良的功绩表示，也帮力该集团再次登上环球美妆前十榜单。
另据青眼号表统计涌现，剥离非化妆品营业后，2024年环球化妆品十强排名浮现了新的变更。举座来看，2024年1-12月，环球美妆十强的出卖额总体量为10744.32亿元，较2023年同期的10453.89亿元，增长了290.43亿元，增幅为2.78个百分点。
就举座排名来看，欧莱雅照样是环球第一大美妆集团，其以3309.48亿元的出卖额完成断层当先，并突出第二名协同利华（出卖额为2039.88亿元）1269.6亿元。同时，正在这10家企业当中，也仅有欧莱雅和协同利华打破了2000亿元的出卖额，其余8家企业的出卖额均正在2000亿元以下。
由旧年环球美妆十强企业的出卖额来看，它们大致可分为四挡。一档是出卖额正在2000亿元以上的欧莱雅和协同利华；二档是出卖额方才打破千亿元级另表雅诗兰黛和宝洁；而第三档则是出卖额正在500亿元以上的科赴、LVMH和拜尔斯道夫3家企业；其它，资生堂、科蒂和Puig则处正在出卖额500亿元以下的第四档。
值得一提的是，正在这10家企业当中，仅宝洁和科赴的出卖额永别同比上一年微降了1.1%和0.7%，其余8家企业均完成了出卖额的同比增进。此中，Puig的增幅最高，为11.3%；而雅诗兰黛的增幅则仅为0.1%。
比拟2020年和2024年，最先从名单上来看，Natura&CO和花王均已不正在榜上，取而代之的是科蒂和Puig。而从名次上来看，照样是欧莱雅、协同利华牢牢占领第一、第二名的处所，雅诗兰黛和宝洁则是正在第三、第四中“你追我赶”。
而5-10名则变更较大。此中，强生正在2022年布告拆分其消费者强健营业，并造造Kenvue公司零丁上市。所以，正在拆分当年，以皮肤强健与美容、儿童看护板块的营业预备，Kenvue的排名有所下滑（2022年为第9名）。但是，正在2023年8月，拆分完毕后，科赴共分为了皮肤强健与美容、本原强健和部分看护三大板块。所以，自2023年起，以Kenvue旗下皮肤强健与美容（包括了露得清、艾诺维、城野医师等品牌）、本原强健（包括了李施德林、强生婴儿等品牌）2个板块的出卖额预备，其排名则又上升至第5名。
其它，LVMH、拜尔斯道夫也依据相接3年的高增进，从5年前的“甩尾”排名，到此刻得胜跻身“中位圈”。而资生堂则因近两年来的功绩增进乏力，名次往日5名下滑至第8名。
但仅与2023年比拟来看，2024年的环球美妆十强排名中，除了雅诗兰黛和宝洁的处所交换，以及新增了Puig表，其他企业的名次均未产生变更。
必要希罕声明的是，固然旧年排名第十的Natura&CO暂未发布2024年整年功绩，可是，该集团前三季度的出卖额（207.63亿元）与目前排名第十的Puig整年的功绩（364.59亿元）比拟，则有156.96亿元的差异。也即是说，Natura&CO必要正在2024年第四序度录得156.96亿元以上的出卖额，能力挤进本年环球美妆前十的榜单。
另对比两者2024年前三季度的出卖额来看，Natura&CO的207.63亿元也与Puig 260.96亿元相差甚远。再加之，2024年，Natura&CO旗下的雅芳产物公司还宣布了倒闭，这势必会对该集团整年的功绩变成影响。由此，归纳多个要素判定，Natura&CO无缘2024年环球化妆品十强榜。
公然原料显示，行动西班牙的美妆时尚巨头，Puig集团旗下营业重要分为三大板块：时尚与香水、彩妆、护肤品，共囊括17个品牌，此中包括着名美妆品牌依泉、Charlotte Tilbury（CT彩妆），香水品牌PENHALIGONS（潘海利根），LArtisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、Byredo等。
据财报显示，Puig集团2023、2024年相接两年的净收入永别为327.46、339亿元，同比增速永别是19%和11.3%。显而易见，敏捷增进的功绩将Puig奉上了环球美妆十强榜。值得一提的是，正在2024年上半年的环球美妆十强榜中，Puig集团初度上榜，得胜“挤”掉了Natura&CO。
除此除表，因为口腔看护局部占对比高，仅通过预备个护营业，高露洁集团并未进入环球前十化妆品企业榜单之中。据体会，高露洁的营业分为口腔、部分和家庭看护，以及宠物养分两大板块。其美容个护营业重要正在部分看护局部，后者中席卷3个护肤品牌PCA SKIN、菲洛嘉、eltaMD SKIN care（安妍科）和9个个护、口腔和家居洁净品牌。根据此前年报中部分看护营业20%驾御的占比来估算，2024年高露洁个护营业的出卖额约为227.58亿元，不足排名第十的Puig。
究竟上，从各企业2024年的举座功绩中也不难看出，除了Puig这个新晋十强成员维持了双位数增进表，其余录得增进的7家企业，增进幅度均未凌驾6%。
并且，比拟环球美妆十强企业本身而言，增速放缓也成了它们共性。譬如，欧莱雅的出卖额增幅从2023年的11%降至2024年的5.6%，协同利华则是由2023年的8.6%降为了2024年的1.9%，其它，LVMH也是由2023年的15%裁减至4%。
所以，功绩增进乏力也给环球美妆集团均来了“风险认识”。可能看到，自旧年年头动手，美妆巨头们再三传出裁人、卖子、转换高层等一系陈列措。据青眼号表不十足统计，2024年，起码有5家环球十强企业布告了裁人部署，3家出售了旗下美妆营业，其它尚有8家公司举行了高管的人事项动。
范例如，旧年录得最高增进的Puig，其香水与时尚营业奉献了该集团总营收的73%，按陈诉增进13.6%至35.38亿欧元(约合公民币266.33亿元)。Puig还就此展现，Jean Paul Gaultier行动Puig集团增进最疾的品牌，初度进入香水排行榜TOP10，旗下明星产物Le Male估计将成为环球第3大男性香水之一。另一香水品牌Good Girl Carolina Herrera正在旧年整年的表示也不错，估计将不停维持环球第二大女性香水系列的身分。
而科蒂旗下Burberry香水则正在2024年的出卖额增进凌驾了30%，Hugo Boss香水则依据强劲势头跃升为欧洲第二大男性香水品牌。其它，香水品牌莫杰Marc Jacobs 旗下Daisy Wild系列正在英国地域发达精良，得胜鞭策了该品牌正在2025上半财年中完成了中个位数的增进。
而遵照雅诗兰黛颁发的2025财年Q2（2024年10-12月）财报显示，该集团旗下四大营业部分中，仅香水营业的净出卖额完成了1%的增进，其余三大营业的功绩表示均不足旧年同期。这也从侧面反应出，香水营业对该集团举座功绩的鼓动。
除香水赛道表，也有局部品牌正在2024年的表示尤为卓绝。范例如，拜尔斯道夫旗下品牌妮维雅2024年的出卖额高达426.67亿元，同比上一年增进了9%。值得一提的是，该品牌的出卖功绩以至比Puig的举座功绩还多出了近62亿元。
另值得闭切的是，3年前，曾纷纷将中国商场视为增进引擎的国际美妆集团，而今却普通正在财报中“点名”中国商场，称“功绩不佳”。
譬如，欧莱雅正在2024年财报中称，除北亚商场表，其余四个商场均完成了增进，且该集团还正在中国地域浮现了十年来的初度功绩下滑。究竟上，早正在2024年6月，欧莱雅集团CEO叶鸿慕就罕眼光下调了对环球美妆商场的增进预期，从先前的5%调剂为4.5%-5%，并将此调剂归因于中国商场的疲软。
而雅诗兰黛正在2025财年Q2（2024年10-12月）时候，旗下亚洲/平安洋地域的净出卖额降幅更是高达11%。该集团指出，这是因为举座零售情况充满寻事，席卷中国、韩国等地消费者购置力一连降落。同时，雅诗兰黛集团CEO Stphane de La Faverie还展现：“鉴于集团正在中国商场高端美妆规模的策略份额很高，咱们所以受到了不行比例的影响。”
不难涌现，中国商场、亚洲旅游零售疲软成了环球美妆十强财报同的困难。所以，旧年有多个表资品牌接踵退出中国或闭店。如，欧莱雅旗下的NYX，LVMH旗下的贝玲妃，科蒂旗下蜜丝佛陀等。
所以，跟着中国商场的一直变更，美妆巨头们均正在一直调剂其正在中国的筹划战略，以追求更好的发达。譬如，协同利华正在财报中展现，“正在中国商场消费秤谌走弱的布景下，集团正正在加疾产物高端化经过，并通过改造商场扩张战略，从而有用触达敏捷增进的电商渠道以及低线都会的幼型门店。估计从2025年下半年动手，这些革新的奏效将正在中国大白。”
而资生堂也正在旧年将旗下高端护肤品牌醉象引进中国商场，而另一高端护肤品牌BAUM葆木则因策略调剂，决策停留正在中国商场的产物出卖。宝洁方面则公然展现，“公司正通过肆意投资抖音平台来调剂营销战略以顺应中国电商的改造。”
总体而言，环球化妆品商场正阅历着一场深远的革新海潮，企业间的竞赛式样愈发白热化。而环球十强榜单的动态变更，也恰如一壁镜子，照射出行业的振作生气与多元化的发达时机。
注1：环球化妆品十强出卖额数据因汇率动摇换算存正在肯定偏差。除独特声明表，文内同一为公民币单元。
注2：统计图中，协同利华为美容与强健、个护营业；宝洁为美容部分营业；拜尔斯道夫为消费者营业；LVMH为香水和化妆品营业；Kenvue为皮肤强健与美容、本原强健营业；其余企业为举座营业。
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