2025年1月，国内美妆消费墟市延续构造性增加态势。抖音和淘天两大平台数据显示，美妆类目满堂GMV发现正向增加，国物品牌正在护肤和彩妆周围不断抢占墟市份额。值得属意的是，抖音渠道中国物品牌占比明显擢升，护肤品类TOP20品牌中本土品牌攻克60%；淘天平台则因头发干净、头发照顾等细分品类增速超20%，成为新亮点。

　　依据青眼谍报数据，抖音美妆类目（蕴涵美容护肤、彩妆香水、美容仪及医疗用具）1月GMV同比增加6.37%，此中护肤类目孝敬超百亿元，同比增加5.88%。正在TOP20品牌中，国物品牌占比达60%，且前三名均由本土品牌经办。韩束以超5.5亿元GMV连任榜首，珀莱雅紧随其后冲破2亿元，谷雨初度跻身前三。别的，可复美（+72.67%）、天然堂（+63.20%）和丸美（+62.81%）等品牌增速亮眼，显示出国货正在效用护肤周围的研发进入和营销计谋效果明显。

　　彩妆品类1月GMV超60亿元，同比增加11.11%，TOP20品牌中80%为本土品牌。毛戈平以超1亿元GMV位列第二，仰仗高端定位和线验联动计谋稳固墟市职位；丸美旗下恋火品牌GMV冲破5000万元，初度进入榜单第七名，印证其彩妆产物线的拓展凯旋。这一趋向剖明，国物品牌正通过区别化定位和手艺革新，慢慢打垮表资品牌正在中高端彩妆墟市的垄断。

　　抖音电商的神速增加受益于直播场景与实质生态的深度统一。头部品牌通过品牌自播矩阵搭筑、达人种草与用户互动玩法，酿成从流量获取到转化的完好链途。比方韩束通过“科学抗衰”中央直播间加强品牌专业情景，而谷雨则借帮骨气营销与古板文明连系的实质，告常年青消费者触达效劳的擢升。

　　淘天平台1月美妆满堂GMV达163.94亿元，此中美容护肤/美体/精油类目孝敬91.17亿元，同比增加2.8%。乳液/面霜和化妆水/爽肤水品类分离增加9.2%和11%，显示消费者对基本护肤的安定需求。而头发干净（+24.2%）与头发照顾（+17.3%）类目成为最大黑马，这或与冬季护发需求擢升及防脱、头皮照顾等细分观念普及闭联。

　　正在美容护肤TOP20榜单中，珀莱雅以3.08亿元GMV位居榜首，韩束以112.5%增速成为增加最速品牌，可复美延续60%高增加态势。表资品牌发现南北极分裂：欧莱雅以3亿元GMV领跑，赫莲娜（+50.6%）、海蓝之谜、理肤泉和丝塔芙增速均超30%，显示高端线抗衰修护产物需求繁荣。这种式样剖明，国物品牌通过性价比和因素革新抢占公共墟市，而表资品牌依托手艺壁垒稳固高端份额。

　　淘天彩妆/香水/美妆器材类目1月GMV达43.38亿元，TOP20品牌中国货占7席。毛戈平GMV约0.81亿元，同比增加2.2%，显示高端彩妆正在古板电商渠道仍面对增加压力。这一数据与抖音彩妆11%的增速酿成比较，响应分别渠道的消费群体区别——短视频平台更易触发激动消费，而古板电商用户决议周期更长。

　　两大平台的1月数据揭示出美妆行业三大趋向：国物品牌通过手艺升级和渠道革新不断伸张墟市份额；消费者对头皮壮健、特性化护肤等细分需求催生新增加点；高端表资品牌仰仗研发蕴蓄积聚支撑竞赛上风。跟着实质电商与货架电商的进一步统一，品牌需正在产物力、实质创意和全域运营技能上修筑更完好的竞赛力模子。