智通财经APP获悉，上海证券宣布研报称，2025年1月抖音及淘天平台美妆类目GMV出现亮眼，个中国货色牌延长明显。抖音美妆类目GMV同比延长6.37%，护肤类目中国货色牌攻克TOP20的60%;淘天平台美妆集体GMV达163.94亿元，国货色牌如珀莱雅、韩束等出现越过。该行以为，永久医美渗出率希望持续晋升，化妆人格业头部国货色牌依赖多重上风希望继续领跑，倡导眷注巨子生物(02367)、爱美客(300896.SZ)、锦波生物等医美龙头企业。

　　遵循青眼谍报数据，2025年1月抖音美妆类目(搜罗美容护肤/彩妆香水/美容仪/美容美体医疗用具，不含个护)GMV同比延长6.37%。

　　(1)护肤：护肤类目GMV超百亿元，同比延长5.88%。TOP20品牌中本土品牌数目占60%，而且前三品牌都是国货色牌。韩束GMV超5.5亿元，依旧第一;珀莱雅GMV超2亿元，位居第2名;谷雨品牌初度跻身前三。另表，可复美(+72.67%)、天然堂(+63.20%)、丸美(+62.81%)等本土品牌延长亮眼。

　　(2)彩妆：1月抖音彩妆类目GMV超60亿元，同比延长11.11%。TOP20品牌中本土品牌数目占80%，个中毛戈平GMV超1亿元，排名第2;丸美股份旗下恋火品牌GMV超5000万元，位居第7。

　　遵循化妆品考查品观公家号，1月淘天美妆集体GMV达163.94亿元，个中美容护肤/美体/精油GMV为91.17亿元，同比为+2.8%。从细分类目看，乳液/面霜、化妆水/爽肤水GMV离别延长9.2%和11%;头发洁净和头发看护类目GMV同比延长离别为24.2%和17.3%，出现亮眼。

　　从品牌端看，美容护肤/美体/精油TOP20内中有6个国货色牌，除珀莱雅位居第1表，其他品牌均正在top15-20。珀莱雅GMV达3.08亿元，出现持重;韩束GMV同比增速达112.5%，为TOP20内中增速第一的品牌;可复美延续高增，GMV同比延长60%。表资品牌，欧莱雅GMV最高，为3亿;赫莲娜增速最高，同比延长50.6%;海蓝之谜、理肤泉、丝塔芙这3个品牌的增速超30%。彩妆/香水/美妆用具1月GMV为43.38亿元，TOP20内中7个国货色牌，毛戈平GMV约0.81亿元，同比延长2.2%。

　　消费需求苏醒不足预期;行业比赛加剧;行业计谋拘押趋厉;新品推出不足预期;第三方数据统计口径分歧危急等。