正在内部群提到“开首探究AI庖代人的工程，实质更始的部分80%的人要镌汰了”、“法务50%的人要镌汰了”、“客服95%的人要镌汰了”......过于炸眼的镌汰比例，很速就激发了行业及网友们的合心。

　　后续吕义雄正在好友圈辟谣，吐露“不是要裁人，本年上美总体人数会增多800人，只是有些地方加人、有些地方减人，让运营更科学化，更有用率”。

　　但仍是挡不住网友们的诛讨，有人感叹“AI是借端要点是降本吧”、“将来护肤品也卖给AI吧”，再有人将此前上美嘉奖高管价钱400多万劳斯莱斯的音信拉出来做对照。

　　固然裁人一事是假，但这也诠释上美内部即将开启一场AI改良下的人事处分大变，某种水准上展现出吕义雄降本增效、冲刺百亿的刻意。

　　“这原来便是他们内部运用AI刷新的极少立场，这也是一个必定趋向，Deepseek火了之后老板们都正在探究怎样用AI提效，不会是一次性减这么多人，该当是渐渐替代，这个原来是可托的”，美妆行业资深从业者abby告诉剁椒Spicy。“这也很切合上美的处分配头，比力大开大合。”

　　但即使辟谣后，相干截图如故正在社交平台上通俗传播，且上美依然被网友们审讯。这种言论后劲与上美股份的掌舵人吕义雄不无合联，空手发迹的吕义雄一向计划激进，从拿10亿预算投卫视、到重兵抖音，每一步都走能手业前面，所以任何举措或者后相都邑对激发表界的合心，并由此料到上美的成长走向。

　　固然上市之后，这两年上美低调了不少，征求吕义雄正在内的高管正在公然形势的露面频次语言都不多。但合于上美内部的处分配头、人事合联、事业气氛等等，也时常展示负面言论。

　　这回事务中，良多网友并不存眷AI是否真的会取代打工人，而是诟病于上美的处分杂乱、员工活动性高，以至还展示了不少避雷贴，劝退那些正正在研商offer的求职者。“裁人”风云反而是撕开了上美正在内部处分的一个口儿，将上美的构造处分再度放正在多人视野被接头。

　　行为老牌国产护肤企业，上美仰仗韩束正在抖音的产生式伸长，一块逆袭，2023年、2024年韩束相接两年登顶抖音美妆TOP1，鼎新抖音美妆纪录。上美正在通盘国产美妆商场上也是焕发直追，冲至行业第二，仅次于珀莱雅。大年头一，吕义雄正在官方群多号上颁发了一封公然信，提出“2025年冲刺100亿方向”、“2030年冲刺300亿方向”。

　　韩束的产生确实让上美股份进入了行业头部阵营，也成为行业抢先研习的对象。但正在目前这个商场情况下，上美必要面对的挑衅，既有这回被抬上来讨论、怀疑的处分题目，也面对着韩束伸长放缓、品牌矩阵兴办不宽裕的营业困难。

　　早正在十几年前，上美就将商场大预算进入到卫视平台，比如韩束斥巨资拿下《非诚勿扰》《技俩姐姐》等多档热点综艺的冠名，一叶子也一再展示正在《安家》《三十罢了》等多部热点影视剧，及多档综艺中。有媒体统计，上美正在2015年砸入卫视的营销用度就横跨了10亿元，能手业中实属少见。这一举措的结果也是立竿见影，韩束神速成为尽人皆知的国民护肤品牌。

　　跟着古代卫视的式微，上美又将眼光对准到抖音，2019年开首结构抖音，但是一开首处于不温不火的状况，直到2023年颁发首部品牌定造短剧，韩束才正在抖音迎来产生、并得胜打出了红蛮腰的大爆品，成为行业第一个吃“短剧”这只螃蟹的企业。

　　再到目前，吕义雄高调后相用AI来取代良多岗亭，这些都响应出吕义雄正在计划时的武断、高举高打。吕义雄曾正在一个行业内部相易会上提到“我必要做拔取的岁月，只必要6个字，一个是‘有价钱’，一个是‘没价钱’，有价钱的留下，没价钱的闭幕掉。”

　　“良多品牌固然也正在探究这个事，但多人都比力低调、紧倘使对内，像他这么高调的不多”，某行业投资人云云道。

　　“上美属于业内头部公司，老板仍是很武断的，他们从来对新身手和新时机谋求起来是比力猛的，这回之因此这么高调，也是由于借使企业家不拿出这种刷新的立场的话，内部胀动阻力仍是挺大的”，abby吐露。“这个讯息性子上是一个信号，去胀动内部强推广。”

　　原来正在此次高调语言之前，客岁中期财报中就曾经提出，“要引入AI处分器械，提升集团处分和运营恶果”，吕义雄的立场更多是为了加快的内部奉行。

　　无疑，激进派吕义雄实在正在一次又一次的all in中尝到了甜头，也让上美的功绩迅速冲举办业头部。

　　韩束逆袭的背后，也是由于高层对聚焦打法的贯彻。“重兵抖音、聚焦韩束红礼盒、聚焦399的订价且全网团结价，看重日消”是韩束伸长的重心措施论。此前正在中国化妆品大会上，吕义雄还提到，“正在上美股份目前的员工手册里，第一条便是——CEO恒久不得谋划化妆品以表的行业。”

　　这种立场传达到推广层，也带来了某种水准的卷和不确定。正在社交平台上，有不少诸如“内里节律很速，思依时放工根基不不妨，工资欠好说，确实得会阿谀奉迎一点”、“入职第一天就跑途了”......此类的避雷贴。

　　一方面多品牌政策是上美接下来扩充范畴的一个必需举措，而多品牌政策背后的合头正在于人才储蓄和排兵排阵，吕义雄也多次吐露“将来的竞赛力正在于构造力搭修和人才作育。”据分解，上美内部是“品牌总司理造”，“每个品牌掌握人都有100%的计划权，吕义雄正在公司内部是没有审批职权的。”

　　因而上美正在处分层上的方向是，重心从内部作育培育，少局部由表部引进。比如，上美股份副总裁、韩束品牌总司理罗燕便是2012年参加公司的老员工，而上美副总裁、一页的撮合创始人则是2019年参加上美。

　　另一方面，正在目前卷因素、卷功用，讲求科学护肤的成长阶段，也促使各大美妆护肤品牌开启了研发人才的争取战。此前原上美股份CTO兼环球首席科学家黄虎，就跳槽至珀莱雅承担首席科学官，该音信一度激发了行业合心，事实黄虎参加上美后，帮帮品牌从新梳理出了5大政策目标——抗衰、敏锐肌、新原料等。

　　但是目前为止，多人及行业对上美处分的第一印象还停滞正在吕义雄的激进、勇敢的局部派头，固然正在新年打响了AI处分的第一枪，但后续怎样成长还需进一步考核。

　　遵循财报，上美股份2024年上半年总营收为35.02亿元，而韩束2024年上半年营收为29.27亿元，同比伸长184.7%，收入占比横跨8成。并且韩束的重心收入来自抖音，2024年上半年韩束正在抖音的GMV高达34.4亿元。

　　美丽的伸长比例当然可喜，但站正在企业永远成长的角度，并不矫健。一方面鸡蛋放正在统一个篮子里的危机大，加倍是实质和流量转移形式的短视频平台，并且简单品牌、简单渠道的伸长也有边际效应，产生越猛、将来可寻的时机点越少，韩束行为抖音美妆第一的体量，急需拓展新的伸长渠道。

　　遵循第三方数据，本年1月韩束正在抖音淘系京东速手平台总GMV超7.68亿元，固然依然位居行业第一，且与第二珀莱雅拉开不少的间隔，但比拟客岁同期，再现算不上亮眼，客岁1月韩束仅正在抖音GMV就有7.66亿元。

　　吕义雄也领会地舆解到这一点，“韩束，今来岁正在抖音再有时机，但将来伸长未必有这么多”。2024年开首，韩束就正在结构天猫等古代电商，以及百强、CS等线下渠道。

　　客岁上半年，韩束天猫旗舰店GMV同比增速近200%。2024年韩束与分多传媒正式发表完成数亿级政策合营，合营掩盖天下100个都邑、100万电梯终端，指向4亿都邑主流人群，正在梯媒的统统掩盖、高范畴进入，也诠释上美开首以梯媒为锚地、买通线上线卑鄙量来晋升品牌势能。

　　再来看看上美的品牌矩阵，正在开年的公然信中，吕义雄吐露“将来三年，公司将听从2+2+2政策，聚焦护肤、洗护、母婴三大赛道，成绩6大超等品牌。”

　　除了韩束表，上美再有一叶子、血色幼象、一页、安敏一级品牌。但从功绩再现来看，目前都不是上美的紧要功绩功勋者，单产物占比均正在5%不到。并且考核这几个政策级重心品牌，除了新品牌一页表，一叶子、血色幼象均有比力大幅度的同比降低。

　　下滑最为显明的一叶子，已经也是上美的营出入柱，和韩束雷同激进的打法也让其已经风行天下，但产物力亏欠、重依赖营销，再加上国产美妆护肤品牌的振兴，瑷尔博士、珀莱雅等品牌的面膜强势成长，最终让一叶子渐渐淡轶群人视野。

　　固然跟从韩束的步骤，一叶子也从新定位了“纯净美妆”的新打法，通过从新升级包装、与@魔女月野合营短剧《爱的扔物线》、官宣王安宇为品牌代言人等举措，考试再次打入年青消费群体商场。但是现阶段来看，一叶子的转型还未奏效。

　　曾成为中国商场份额最大的婴童看护品牌的血色幼象，也面对着表里挑衅。其向表面对郁美净、田鸡王子等出名品牌的挤压，向内也很难与韩束、一叶子争取营销资源，目前更是面对着同赛道新品牌一页的竞赛。

　　2023年上美内部从新调节了血色幼象的政策，紧要对准大童学龄商场，并开首查究儿童彩妆，得到必然的成效，被巨擘行研机构「弗若斯特沙利文」正式认证为「中国儿童彩妆线上销量第一」的商场位子。但功绩能否渐渐克复，还需时候验证。

　　比拟之下，新品牌newpage一页算是一匹行业黑马。固然正在2022年创办，但仰仗功用护肤的定位，出名艺员章子怡、育儿专家崔玉涛、科学家黄虎的撮合背书，让其上市7个月，发卖就横跨2500万元，目前更是坚持凶猛的伸长势头。

　　可见，上美目前根基仍是“单条腿走途”的状况，且内部的品牌矩阵中，除了一页成长势头较好，其他品牌依然面对着较大的商场挑衅。上美接下来最紧要的，便是去打造出能够成为功绩支柱的潜力品牌，才略统统吐花，间隔百亿、300亿更近。

　　当然不行狡赖这些年，上美正在韩束这个品牌上的得胜推行，不单精准控造住了渠道和流量的风口，还得胜焕新了品牌定位，从多人眼中的“微商产物”迈进了“科学抗衰”的功用专业护肤赛道。只是，正在当下这个情况，韩束的得胜无法复造到其他品牌，吕义雄必要正在人才储蓄、商场转移中为每一个品牌找到合意的目标。