纵观2024年亚马逊、Shopee、Lazada等海表电商平台美妆照顾类出现，分歧国度站点浮现出分歧的拉长态势与消费者偏好。
据魔镜洞察数据显示，2024年终年，亚马逊美国站维系强势名望，美妆个护贩卖额同比拉长20.3%，头发照顾类尤为超过，幼多品牌增速惊人，市集细分解趋向显著。德国站贩卖额同比拉长56.3%，增速最疾，此中药店和个护品类产生式拉长，响应出欧洲壮健照顾需求加强。
2024年Shopee印尼站美容照顾贩卖额198.71亿元（单元：黎民币，下同），香水增速第一，TOP10品牌中中国品牌Skintific居首位。而Lazada方面，印尼站虽整个下滑，但护肤个护品类销量巩固，显示出印尼消费者对待根蒂照顾需求的延续性。马来西亚站则浮现产生式拉长，高端品牌出现亮眼，其消费者更珍贵寻求品德糊口。新加坡和泰国站稳妥拉长，个护护肤品类当先，彩妆用具也颇受迎接。越南站彩妆品类振兴，与个护和护肤品类三分鼎足；菲律宾站个护“独大”，护肤彩妆品类不变拉长，且以性价比品牌为主。Shopee和Lazada两大平台均涌现多元化、细分解兴盛趋向。
2024年，亚马逊正在环球各大市集的美妆个护类目均涌现出强劲的拉长态势，但也浮现出肯定的区域差别。美国站行为亚马逊的环球当先市集，美妆个护类目贩卖额高达2451.4亿元，同比拉长20.3%。头发照顾类出现尤为超过，显示出消费者对私人地步处分的日益珍贵。品牌方面，家用电子类美容仪器和美容保健品品牌攻陷当先名望，Generic等幼多品牌增速惊人，预示着市集细分解的趋向。
欧洲市召集，德国站出现最为亮眼，贩卖额同比拉长56.3%，药店和个护大类目标产生式拉长尤为值得眷注。而西班牙站和意大利站则浮现出稳妥的拉长态势，美妆和壮健个护品类平衡兴盛。
比拟之下，法国站则略显疲软，贩卖额同比低落6.0%。假使皮肤照顾品类仍维系正向拉长，但彩妆、美甲等细分市集的下滑显示出消费者偏好的蜕变。英国站则涌现出强劲苏醒势头，美妆护肤和壮健个护类目均实行两位数拉长，显示出英国消费者对私人照顾产物的热烈需求。
2024年1-12月，亚马逊美国站（美妆个护）贩卖额2451.4亿元，同比拉长20.3%。当月排名前五的类目中，头发照顾类位居第一，贩卖额670.20亿元，同比拉长14.5%。其后次第是皮肤照顾、个护、美妆和剃须和脱毛。
实在到产物来看，2024年亚马逊美国站贩卖额TOP5的商品照样以家用电子类美容仪器和美容保健品为主。Dyson戴森卷发器位列第一，其后次第是Nutrafol头发孕育填补剂、shark多功效吹风机等。
2024年1-12月，亚马逊德国站（美妆、药店和个护）贩卖额341.31亿元，同比拉长56.3%。此中，药店和个护大类目贩卖额同比拉长151.1%，美妆类目整个贩卖额同比上涨0.1%。
2024年1-12月，亚马逊西班牙站（美妆、壮健个护）贩卖额99.74亿元，同比拉长19.3%。此中，壮健个护市集份额占比53.3%，贩卖额同比拉长19.1%。而美妆类目标市集份额占比46.7%，贩卖额同比拉长19.5%。
2024年1-12月，亚马逊法国站（美妆护肤）贩卖额为30亿元，同比低落6.0%。此中，皮肤照顾依旧是市集占领率最大的类目，且也是该年度正向拉长的品类。其他如彩妆、美甲、洗浴类目均呈下滑趋向。
2024年1-12月，亚马逊意大利站（美妆护肤、壮健个护）贩卖额为160.98亿元，同比拉长19.8%。此中，美妆护肤贩卖额同比拉长27.6%，壮健个护贩卖额同比拉长14.9%。
2024年1-12月，亚马逊英国站（美妆护肤、壮健个护）贩卖额471.24亿元，同比拉长28.3%。此中，美妆护肤整个类目贩卖额同比拉长29.7%，壮健个护类目贩卖额同比拉长27.7%。
2024年1-12月，Shopee印尼站美容照顾大类共实行贩卖额198.71亿元，同比拉长57.5%。排名前五的细分类目及贩卖额诀别是：护肤（56.02亿元）、香水（31亿元）、身体照顾（20.34亿元）、美容套装（16.33亿元）、彩妆（16.13亿元）。2024年，Shopee印尼站的香水类目贩卖额同比拉长达192.6%，增速第一。
2024年度榜单中，中国品牌Skintific稳坐第一，正在Shopee印尼站实行了约7.2亿元贩卖额，同比拉长70.6%。
2024年Lazada正在东南亚地域的美妆照顾市集浮现绝伦元化、细分解的兴盛趋向。印尼站假使整个贩卖额有所下滑，但护肤和个护品类如故攻陷主导名望，显示出消费者对根蒂照顾产物的延续需求。马来西亚站则迎来产生式拉长，个护、护肤和彩妆品类平衡兴盛，高端品牌出现尤为亮眼，响应出消费者对品德糊口的寻求。另表，新加坡站的高端品牌贩卖额占比高，而泰国站则尤其着重性价比，中低端品牌市集壮阔。
美妆用具正在越南市集迎来幼岑岭拉长，菲律宾站则是个护品类桂林一枝，同时护肤和彩妆品类也维系不变拉长，品牌方面以性价比高的中低端品牌为主。
2024年1-12月，Lazada印尼站美妆照顾大类共实行贩卖额17.03亿元，同比低落7.0%。排名前六的细分类目及市集份额诀别是：护肤（42.2%）、个护（27.3%）、彩妆（21%）、香水（5.6%）、男士照顾（2.7%）、美妆用具（1.2%）。
2024年1-12月，Lazada马来西亚站美妆照顾大类共实行贩卖额12.41亿元，同比拉长60.9%。排名前六的细分类目及市集份额诀别是：个护（36.4%）、护肤（23.3%）、彩妆（22.4%）、美妆用具（12.8%）、香水（3.1%）、男士照顾（2.1%）。
2024年1-12月，Lazada新加坡站美妆照顾大类共实行贩卖额6.24亿元，同比上涨20.3%。排名前六的细分类目及市集份额诀别是：个护（39.0%）、护肤（23.9%）、彩妆（17.9%）、美妆用具（11.7%）、香水（4.9%）、男士护肤（2.5%）。
2024年1-12月，Lazada泰国站美妆照顾大类共实行贩卖额27.63亿元，同比上涨16.8%。排名前六的细分类目及市集份额诀别是：护肤（33.9%）、个护（29.9%）、彩妆（20.2%）、美妆用具（8.9%）、香水（4.9%）、男士照顾（2.2%）。
2024年1-12月，Lazada越南站美妆照顾大类共实行贩卖额11.79亿元。排名前六的细分类目及市集份额诀别是个护（31.5%）、彩妆（24.2%）、护肤（21.1%）、美妆用具（17.8%）、男士照顾（3.0%）、香水（2.3%）。
2024年1-12月，Lazada菲律宾站美妆照顾大类共实行贩卖额25.58亿元。排名前六的细分类目及市集份额诀别是：个护（30.8%）、护肤（24.5%）、彩妆（21.8%）、美妆用具（14.5%）、香水（6.7%）、男士照顾（1.8%）。
