本年抖音电商迈入第4个年代，平台大都品牌依旧坚持着高伸长。那此次抖音双11的的确战况若何？哪些品类增速较疾，值得中心合切？哪些品牌浮现亮眼？

　　抖音电商的电商生意还是坚持高伸长，品牌心智也延续走强，横跨3.3万家品牌成交量同比翻倍伸长，快要1.7万家品牌伸长速率横跨500%。

　　本年许多热点赛道，榜单里少见新面目，白牌的增速放缓，加倍是美妆护肤品类。头部品牌的增速固然相较以往有所放缓，但上风是进一步稳固了的。

　　沥金连结蝉魔方对抖音双11的战绩（10月8日至11月11日）实行了抓取阐明，以下为中心的110个二级类方针出卖景况，18个中心类目TOP20品牌榜单及阐明：

　　咱们筛选了110个中心二级类目，并拉取了它们的出卖额同比、销量同比和成交价同比，以此阐明类方针伸长景况。

　　能够看到成人用品/、计生用品增速最疾，消费者均以男性为主，正在均匀客单价大提拔的景况下，出卖额、销量同比增幅还能这么高，意味着社会看法变得愈加成熟的同时，还显现出男性正在该类目上潜正在的高消费材干。

　　医药保健类消费稳步伸长，正在药品、看护护具出卖销量显示产生式伸长的同时，墟市周围本就庞大的医疗用具、保健品、滋养品品类也仍处于伸长状况。值得留神的是，生发类药品、护腰、背背佳卖的最好，这注明受颜值经济影响，消费者首先实验通过药物、仪器让己方的表观、身形变得更好。

　　宠物消费值得合切，一方面，宠物保健出卖额同比伸长164%，销量同比伸长114%；宠物食物、宠物用品处于低速伸长状况；另一方面，相较于昨年，宠物保健、宠物食物的客单价均有提拔，这显示出养宠精致化、科学化趋向明明，消费者正在宠物饮食上更舍得费钱了。

　　3C数码正在大促光阴的浮现依旧亮眼。数码相机/单反相机、手机、电脑/平板/任职器等出卖额、销量增速均超70%。本年网友旅游志愿上涨，策动了数码相机/单反相机品类的消费。

　　少少昨年大促光阴较火的品类热度有所冷却。自行车/骑行设备/零配件出卖额、销量周围均同比缩减；珍珠品类代价下跌导致出卖额同比下滑明明；美妆东西/美容仪器墟市周围缩幼。

　　和昨年比较，珀莱雅、韩束、欧莱雅三足大举的步地没有转移，但欧莱雅出卖额增速放缓，和珀莱雅、韩束的差异进一步拉大。

　　国货色牌浮现亮眼，可复美依据全网胶原棒次扔来到了排名第四的地点，出卖额同比伸长243%；天然堂本年双11主推多款针对性效力套盒，出卖额同比伸长129%，排名升到第八；OLAY玉兰油靠幼白瓶王炸单品，出卖额同比伸长107%，排名升到第九；丸美、夸迪初次展示正在前20榜单，二者正在此次双11均将次扔行动中央产物，赢得优越恶果。

　　日系护肤品回温。SK-II出卖额同比伸长95%，资生堂出卖额同比伸长113%，CPB出卖额同比伸长120%，各类迹象注明，核污水排海对中国消费者的影响正正在慢慢消退。

　　纵观本年双11彩妆香水榜单，能够发掘，目前正在该品类造成了以YSL、CPB、纪梵希等品牌为代表的国际大牌，以花西子、方里、彩棠等品牌为代表的新锐国货，以毛戈平、卡姿兰等品牌为代表的守旧国货三方逐鹿的排场。

　　国货大牌浮现南北极瓦解。毛戈平港股上市获注册的同时，出卖额同比伸长155%，来到品牌榜第二，双喜临门；昨年陷入言叙风云的品牌花西子本年出卖额同比伸长74%，回到品牌榜第三；彩棠本年浮现不佳，出卖额同比低落27%，排名从第二跌到第六。

　　值得合切的是，抖音白牌修可芙出卖额同比增速高达976%，来到了排名第九的地点。该品牌正在近2月经头部带货达人@K总传布曝光一炮而红，之后通过多账号揭晓K总直播切片、产物带K总同款标签的方法，告终曝光量最大化，而该品牌正在来日是会成为像昨年VC相同旷世难逢的抖牌，照样会成为如橘朵如许的新锐国牌，咱们拭目以待。

　　本年4月首先，射频美容仪正式纳入III类医疗用具解决，家用美容仪需“持证上岗”，赛道迎来大洗牌。

　　昨年的前三日子都欠好过。极萌还是占领行业第一，但出卖额同比低落44%，光芒不再；觅光出卖额同比低落95%，直接跌到了第十九名；雅萌出卖额同比低落23%，来到行业第二的地点。

　　但品牌榜前20反而展示了少少新面目。好比，品牌岚至主推家用水光仪，靠头部达人@搭搭带货，来到排名第七；品牌MYAI卖密发仪，精准踩中摩登人脱发痛点，来到排名第12；美妆东西下睫毛印章的爆火，策动品牌护可柔来到排名第17。

　　前段时刻黄金代价一同飞涨，策动双11光阴的黄金消费。中国黄金稳坐排名第一；周大福出卖额同比伸长333%；卖投资黄金的菜百、领丰金出卖额同比伸长离别为5384%、1435%；主卖黄金手镯的中国珠宝出卖额同比伸长2831%；老庙黄金、老凤祥、曼卡龙等黄金品牌的品牌出卖额均为600%以上的高增幅。

　　玉材质饰品浮现亮眼。新品牌凰一品紧要出卖冰底玉手串，出卖额破亿；品牌左氏主营和田玉类饰品，出卖额同比伸长998%。

　　值得留神的是，正在名媛赛道一骑绝尘的达人@韦雪以一己之力指导新品牌南奢来到品牌榜第12，该品牌紧要出卖名媛风饰品，客单价正在¥400操纵。

　　此次双11前20榜单内，有6个品牌均为新面目，离别为MaxMara、加拿大鹅、阿玛尼、鬼塚虎、TOTEME、LOEWE。

　　BOSS依旧占领挥霍品榜一之位，该品牌正在抖音运营多年，自播形式成熟，双11光阴主推2024秋季新款，出卖额同比伸长188%。品牌MaxMara于昨年年合入驻抖音，首先品牌自播，双11光阴主推经典款大衣，来到品牌榜第二的地点。

　　目前挥霍人格业正在抖音周围扩张较疾，而中国行动环球最大的挥霍品消费墟市，来日势必会有更多挥霍品大牌实验组织具有庞大流量的抖音赛道。

　　女装类目TOP20品牌榜中，国民羽绒服品牌鸭鸭延续四年留任类目榜单TOP1，出卖额同比伸长22%，增速放缓。品牌本年官宣了佟丽娅、王一博、陈哲远三位新代言人，流量明星和口碑明星的组合，帮帮品牌急速拉新，坚实墟市名望。

　　MieleKohler、JCSO为本年的黑马品牌。个中，MieleKohler紧要卖大牌同款版型女装，紧要出卖额来自女装TOP带货达人@澳门幼源，客单价正在¥1000操纵；JCSO为策画师自营品牌，紧要卖皮草类女装，双11光阴提倡皮草节举动，打响品牌，客单价正在¥5000操纵。

　　目前抖音TOP女装品牌中，线下女装品牌和策画师女装品牌各自占领半壁山河。线下女装品牌靠原著名度迟缓正在线上扩张；策画师女装品牌依赖头部女装带货达人带货，达人粉丝黏性极强，是品牌的紧要消吃力。

　　男装类方针TOP20品牌与昨年的TOP20品牌相差无几，没有新面目，罗蒙、啄木鸟、皮尔·卡丹、真维斯、雅鹿无间领跑类目榜单。

　　男装趋向向好，TOP20榜单内品牌均告终了差别水平的伸长，伸长较疾的品牌里，走年青途径的品牌真维斯揭晓的新款男女同款棉服卖爆，出卖额同比伸长198%，走商务中年风的利郎出卖额同比伸长240%。

　　纵观男装类目，夹克、羽绒服、卫衣、歇闲裤四大品类是拉动出卖额的紧要引擎，但中晚年男装增速较高，且赛道内品牌较少，墟市潜力庞大。

　　本年的户表运动热度依旧居高不下，户表类目TOP20的品牌出卖额增速均坚持正在100%以上，墟市仍处于增量状况。

　　骆驼、北面无间领跑类目榜单，个中，骆驼的王牌单品依旧是三合一高性价比冲锋衣和短款白鸭绒面包羽绒服，靠豪爽颜值达人面向其年青粉丝群体推行，获取定向高品牌曝光量；SIINSIIN实行品牌升级，邀请杨紫、戚薇成为品牌代言人，明星同款鲨鱼裤成爆品。

　　纵观户表用品类目，户表打扮仍是周围最大、增速最高的品类，钓鱼装备周围次之，但出卖额增速正正在放缓。目前户表运动正在我国仍是普及阶段，跟着互联网训诲愈加成熟，赛道新玩家连接涌入，墟市或将迎来更大周围的伸长。

　　诺特兰德、五个女博士以高增速无间领跑，仁和出卖额同比下滑，排名从第一跌到第八。比较能够发掘，诺特兰德正在售保健品品种百种以上，五个女博士升级了2.0的胶原卵白肽饮，仁和正在本年的主推产物与昨年别无二致，仍是同款DHA核桃油。

　　海表品牌斯维诗正在本年靠头部达人@董先生带货大幅拉动出卖额，出卖额同比伸长363%，排名第三；OLLY对准女性内服护发需求，靠单品女性发肤甲维生素软糖策动，出卖额同比伸长209%，排名第五。

　　排名第4的新品牌养能健针对7-18周岁孩童群体，推出γ-氨基丁酸维生素归纳品味片，旨正在煽动发展激素合成，单品出卖额破亿；排名第12的新品牌呜咔实习室，推出黑参益生元，旨正在操纵体重，单品出卖额破5000w。

　　本年，空调、洗烘套装增速亮眼，一方面空调能耗科普完竣，低能耗空调受新老消费者青睐；另一方面阳台不再是新房必配，洗烘套装成新房刚需家电。

　　海尔、美的无间领跑榜单。格力立式空调单品出卖额过亿，策动品牌告终排名跃迁，出卖额同比增速高达284%；幼米电视以高性价比成果消费者青睐，品牌出卖额同比增速高达352%；米家主推巨省电空调，品牌出卖额增速高达636%。

　　TOP20品牌榜单中，白象留任冠军，但墟市周围相较于昨年有所缩减，比较产物矩阵发掘，昨年双11白象蟹黄拌面正在抖音卖爆，单品出卖额近5000w，本年却不见该款产物踪迹。

　　康师傅揭晓新品香菜香辣牛肉面，告捷卖爆，出卖额同比伸长410%；今麦郎依据多元产物矩阵，正在本次双11浮现亮眼，出卖额同比伸长339%。

　　三只松鼠稳坐第一宝座，功勋了超1亿的出卖额；第二名依旧是守旧零食物牌甄磨坊，第三名是盐津铺子，三者出卖额同比增速均正在85%以上。

　　新品牌面包加对准消费者减肥减脂期代餐需求，主推无蔗糖无油全麦碱水面包，单品出卖额超1000w，策动品牌来到排名第五；袋鼠先生对准健身人士，主推牛腱肉大礼包和高卵白鸡肉大礼包，出卖额增速高达146%。

　　而今通例零食赛道墟市比赛激烈，健身减脂期人群的多样化零食需求，大概将为零食赛道带来新的增量空间。

　　本年双11的酒水饮料榜单上均为白酒，还展示了很多新面目：主推52度浓香型白酒的品牌天源、主推53度酱香型白酒的品牌贵因缘、主推52度浓香型白酒的品牌国窖1573等等，可见国牌白酒还是势能充溢，为人来客往的送礼首选。

　　饮料细分规模中，品牌轻上成为第一，出卖额同比增速279%，该品牌紧要售卖植物饮料，如白桦树汁、椰子水等，对准人群壮健需求，做垂类植物壮健饮品。新品牌零定律同样售卖白桦树汁，为本年品牌榜第五。另有卖木瓜葛根饮料的新品牌花蔻，为本年品牌榜第八。能够看出，目前消费者壮健认识抬高，对身体有益的壮健植物饮品或正在来日成为品牌必争之地。

　　排名第一的品牌是海蒂的花圃，该品牌以低价吸援用户，正在保质景况下连接抬高归纳性价比，并延续创作优质图文视频引流直播间；排名第二的品牌是爱花居，该品牌紧要做网红款花束同城配送；排名第三的是新品牌融暖，紧要售卖室内盆栽，夸大其净化氛围改观睡眠性能。

　　抖音鲜花绿植园艺品牌入驻门槛较低，体例更改较疾，但质价比仍是目前消费者正在网购平台上购置鲜花绿植产物的中央斟酌身分，因此目前的抖音墟市相对来说更适合自有鲜花绿植供应链的品牌。

　　本年双11，有6个家居家纺品牌杀青了过亿的出卖额，无印良品依据牛奶绒床上用品四件套位居榜首，出卖额同比伸长175%；亚朵星球卖了10w+个第2代深睡纪念枕PRO，拿下第二，出卖额同比伸长109%。

　　目前抖音家居家纺品牌紧要售卖根蒂款床品套件，但跟着睡眠经济和悦己经济的进一步开展，来日适当人体工学的深睡纪念枕、纪念床垫等产物将会得回更多消费者的青睐，亚朵星球即是一个告捷的品牌案例。

　　本年双11日用百货TOP20品牌榜单，蓝月亮仍居首位，其次是卖纸巾的维达和心相印。值得合切的是，维达正在本年双11内推出线条幼狗联名抽纸，墟市回声优越，单sku出卖额近5000万。榜单反响出大促光阴消费者的购物首选仍是生涯必须品。

　　生机28仍坚持较高的增速，出卖额同比伸长241%，该品牌采用低价走量战术，正在双11光阴卖出250w+单¥9.9的山茶花留香洗衣液。

　　须要合切上班族和中晚年两大群体，这两类消费者具有宏大的潜正在消吃力。上班族把人体工学椅买爆了，本年双11，新品牌BKT的浮现如故亮眼；中晚年把名不见经传的植物染发霜买到了日用百货色牌榜第二十。

　　贝德美稳居榜一，袋鼠妈妈、飞虎牌离别以7129%、4817%的出卖额增速位居第二、第三，排名TOP10的品牌均紧要售卖儿童洗护产物，这注明今世宝爸宝妈更着重儿童的身体洗护需求。正在抖音，婴童用品类目下，宝宝护肤墟市需求最大，宝宝洗浴次之。

　　值得合切的是，品牌卡伴对准儿童睡眠精致化需求，推出儿童防踢被、儿童分区枕甲第多款产物，双11光阴品牌出卖额同比伸长3194%。

　　最终，咱们聚焦宠物用品TOP20品牌出卖景况。目前抖音宠物用品类目依旧是“猫狗”主导墟市，国产中幼品牌颇受消费者青睐。

　　本年品牌麦富迪依据丰裕的产物矩阵留任冠军宝座，头部萌宠博主@邓峰萌萌摔肿了的自营品牌金故以912%的出卖额同比增速拿下第二，国产中高端主粮品牌弗列加特以241%的出卖额同比增速拿下第三。

　　消费者首先着重观点。主打低温烘焙的猫粮品牌鲜郎出卖额同比增幅高达1077%；采用卵白酶解本事的猫粮品牌纯福出卖额同比增幅高达2124%。

　　须要留神的是，本次只挑选了抖音拥有代表性的18个中心类目品牌榜单实行阐明，且品牌浮现和排名取决于品牌应对大促的战术，看待抖音双11战绩仅有部门参考效率。

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