连系pinterest、TIKTOK趋向，以及波士顿商议公司、Spate、Circana等出名环球市集商议公司的考察数据，咱们总结出了2025年环球美妆新的玩法趋向，专家来挑选我方心仪的“变美”气派和体例吧。
毫无疑难，很多美妆品牌现正在要面临两个合键群体即是：Z世代和阿尔法世代（即2010年后出生的一代），这两类人群也渐渐成为主导TIKTOK话语权的年青群体。和中国的00后们相似，这群生善于“文娱至死”期间的年青人，爱好玩梗、搞概括，且憎恶无聊墨守成规的营销。这种对“意思实质”的极高寻觅，也央浼美妆品牌的营销团队要出手转型成一个能陪能年青人玩起来的创意团队。
但要吸引当今的Z世代和阿尔法世代的消费者，仅仅成为一个美容品牌依然不足了。最初是包装得文娱化。深受Z世代和阿尔法世代宠爱的品牌，如Drunk Elephant、Sol de Janeiro等，都有一个配合点——颜色璀璨、像糖果或彩虹相似明亮的包装，越来越多美妆品牌到场“多巴胺”队伍。除了颜色的年青化，2025年也会是“charming风”和“松绒风”等意思计划和各样动画IP联名的“黄金功夫”。
以彩色和可爱风为主的包装正在被称为Cutesy makeup。中国品牌花知道（Flower Knows ）即是ins上Cutesy makeup的代表。趣味的是，花知道现正在正在ins上有138万粉丝，远赶过其正在幼红书等国内媒体的粉丝数。
其次是体式的文娱化。2023-2024年，美妆品牌依然掀起了一阵“Beauty Merch”的高潮，美妆品牌们都争相推出与美妆无合的存在用品，吸引消费者稀缺的幼心力。
当然，美妆品牌接下来会斗胆投资虚拟实质。也即是说，2025年，专家可能正在屏幕上看到更多美妆品牌出品的影视、游戏和元宇宙，美妆集团会更像一个影视科技公司。就像中国美妆品牌投资短剧相似，欧美品牌如elf Beauty也出手与Netflix合营，另日有可以出品我方的电视节目。不日，丝芙兰就推出了三集记载片《Faces of Music》，通过纪录歌手Chappell Roan、Victoria Monét和Becky G的化妆存在，来琢磨美妆和音笑之间的创作合联。
pinterest的“头号玩家”趋向也预测，与元宇宙、数字人相合的“虚拟地步美学”将再度发作，正如NYX所造出的元宇宙宇宙相似，更多品牌也会凭据用户的喜欢，为年青用户定造兴趣和创意的线上虚拟空间，用户可能身着代码天生的带有品牌特征的虚拟粉饰，正在这个宇宙社交打趣存在，美妆品牌也会有我方的《古迹暖暖》。
一项考察显示，TIKTOK正在2024年鞭策了香水添置潮的爆炸式增加，而正在该平台饱起的最新一股用香风潮便是“多重叠香”——正在该考察申诉中，73%的Z世代和千禧一代消费者爱好一次利用三种或三种以上的香水，69%的香水利用者示意会对香水举办“叠搭”。
也即是说，过去那种香水消费者一次只买一款记号性香水、抑或是一天只喷一种香水的日子依然一去不复返了。现正在的消费者习性从内到表，从上到下将我方“腌入味”。
“我现正在一天出去可以会喷3-5种分歧的香氛。最初是往皮肤上喷身体香氛，然后头发上喷法用香氛。接着即是给当天的衣服穿搭喷香，从表衣到内衣，我会喷分歧的香味，云云香味会更长久、有主意和和有存正在感。”来自一位“香水叠搭”嗜好者的分享。
而有业内人士显示，云云的香氛利用潮水可以会带火另一个消费趋向——“幼样经济”。“比起添置一瓶腾贵的香水正装，现正在的年青人更对身体喷雾、香氛乳液这类更‘平价’的产物以及糟蹋香水的迷你装感风趣。”
Circana的数据显示，2024年，迷你版豪华香水的销量增加快率是正装香水的三倍。现实上，少许独立香水品牌如Phlur依然早早嗅到商机，正在我方的网站上发表了官方叠香指南，并出售多款幼容量香水的组合式套装，以便消费者同时“叠用”。
2025年，除了古板香氛产物除表，咱们也许能看到更多新的香氛品类映现。同时，可以也会有越来越多的香氛品牌出手丢掉50ml以上的大容量装，转而推出更多幼容量多平装的“叠香礼盒”？
其它，看待年青人来说，香水不再是一个持久的嗅觉特色。更多人将香水视为特守时期的缅想品。当香水成为一种回想序言，香氛出售的最佳处所可以并非唯有高端百货，而可能是更为多元的存在旅游处所，如景区、旅舍等。
当你爬上高山，正在山顶的市肆里买到一瓶以山林气味为灵感调配的香氛，它能让你每次一闻到，就回思起登顶时的兴奋与喜悦。同样地，正在度假旅舍渡过了难忘年华后，一瓶专属香氛，可以比手机中的照片更能唤起你对那段温馨安逸年华的追念。正在这种景况下，香氛既像一张明信片，也像一本日志，纪录下那些奇特的倏得与打动。
“女人孩子狗男人”是网高尚传的消费劲排行榜，当然，这也是疾消市集对男性消费劲亏折的讥笑，但TIKTOK昭彰又改写了这个形势。
Spate列出的“2025年增加快率最疾的护发产物搜罗词”榜单中，“定型粉”（texturising powder）位居榜首。Spate以为，其走红的合键情由源于正在TIKTOK上观望美发教程视频的男性。正在谷歌发表的《2024年度搜罗申诉》中，男士护发合连的搜罗词也榜上出名。
韩国男性正在“片面经管”方面该当说是走活着界前线，单单男生造型就出了“牛舔头”（鬓角两侧被压平）、“根号烫”(一半刘海，一半背头）等特征造型。韩国品牌For:Beaut也刀刀见血，推出了可能简捷打理造型的器材如“鬓角帖服器”和专为根号刘海打造的吹风机、夹板。
男性看护并非一个新趋向，但实际是男性的重大添置力并未被所有开采。脱胎于女性看护门径的男性看护，很难真正戳中男性的真正需求。比方女性的皮肤光洁来自于肤质，男性的洁净皮肤来自于脸部毛发的拾掇，以是所谓的“素颜霜”对男性并不管用；女性用于长发打理的发胶，并不行给男性带来理思的哑光纹理质感。以是，2025年会有更多从男性真正需求启程的产物。
其它，海表男性护肤界还映现了一个“Anti-Spa反水疗”运动。这个运动的倡导者是一家名为Remedy Place 的强健俱笑部。据悉，该机构通过“运动规复”重塑了水疗体验，并将男性视为合键客群。
据悉，Remedy Place 的顾客中有一半是千禧一代男性，占其消费最高的顾客的大无数，此中少许人正在俱笑部每年的消费金额高达 27,000 美元。俱笑部合键聚焦男性的运动习性，推出了“冰浴”等格表项目。云云的的男性水疗中央也成为了除健身房除表，男性最爱呆的地方。
据环球市集考察机构Custom Market Insights预测，到2030年，环球男性美容市集领域将抵达约1100亿美元。2025年，除了百般女性和宠物的美容革新，咱们也会看到更多引颈男性看护存在体例的产物，让男性除了游戏、健身房除表，还能有更多的消费息闲体验，成为和女性相似“表里兼修”的群体。
