9月2日，Fenty Beauty释出品牌创始人蕾哈娜与中国男戏子王鹤棣的“视频通话”片断，官宣王鹤棣为Fenty Beauty环球品牌代言人。
Fenty Beauty将蕾哈娜与王鹤棣构成“风蕾棣火”组合，正在天猫国际上线了“蕾棣神啊”“火遍棣球”“显眼包”“风蕾棣火”多个美妆礼盒，搭配明星周边和玩梗的美妆器材，激发王鹤棣粉丝抢购。
此举激发浩繁商酌。少少人以为，王鹤棣的大多现象与Fenty Beauty谋求的品牌现象没有强联系性，对这个代言人人选吐露不体会。“之前Fenty Beauty 和王菊的配合还蛮平常的，王鹤棣也不是这个调调呀。”一名消费者对胖鲸吐露。
正在微博上摸索Fenty Beauty，及时会出来一条“看完都不思买Fenty Beauty了”的热点推文。尚有消费者责备称：“Fenty Beauty事实正在干嘛，Kylie都不会云云流传己方，背靠LVMH把己方做成Colorkey……神经，再也不会买了。”更有一名时尚博主，发出了“Fenty Beauty中国区事实是谁正在运营”的疑难。
而王鹤棣粉丝则感触“事实谁抢到了Fenty Beauty1708的礼盒”，并计算好“祝贺王鹤棣成为LVMH集团旗下最吸金的美妆之一、巴黎奥运集中作品牌之一，Fenty Beauty品牌创立至今首位环球品牌代言人”的道喜案牍。
2月，Fenty Beauty入驻抖音，并官宣歌手单依纯为Fenty Face大使。3月，Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店，继天猫国际后新增一个线月，Fenty Beauty正式入驻丝芙兰，构造线下渠道。
5月，蕾哈娜高调开启中国之旅，空降上海插足Fenty Beauty速闪行动，功绩#吃到了蕾哈娜亲手摊的煎饼果子#热搜，并正在抖音直播间花式带货，先后亮相@琦儿Leo、@深夜徐先生等达人直播间，以及Fenty Beauty抖音官方旗舰店直播间，为618大促造势。
2019年9月，Fenty Beauty就通过天猫国际海表旗舰店试水中国商场，修容棒和裸色唇釉为主打产物。正在单依纯、王鹤棣之前，Fenty Beauty配合的中国艺人尚有范丞丞和王菊，偏好与年青的、充满生气的艺人配合。
看待本年进驻抖音、蕾哈娜进入抖音直播间的手脚，Kendo副总裁、Fenty Beauty品牌承当人Antonius Hanegraaf曾回应称，Fenty Beauty的宗旨消费者紧倘若Z世代消费者，均匀年纪正在28岁安排，赶上85%的消费者都正在30岁以下，“他们平时生涯中每每应用抖音云云的平台。举动品牌方，应当实时精密地跟咱们的消费者筑设联贯，是以咱们采用了抖音电商平台。”
本质上，Fenty Beauty正在欧美商场呈现比正在中国惊艳得多。公然原料显示，依据着创始人蕾哈娜自己的影响力，Fenty Beauty正在宣告后40天收入就冲破了1亿美元。2023年，Fenty Beauty发售额抵达了6.02亿美元。
而正在中国，“名士美容品牌”尚且没有告捷先例，这也是为什么Fenty Beauty需求的启用“明星代言”这张牌。
此前，有彩妆品牌向胖鲸响应，本年彩妆发售暗淡，品牌为了拉伸发售额，会采用与艺人举办永久或短期配合。而正在彩妆品类上，艺人配合看待品牌发售的拉伸功用往往是立竿见影的。
意合多创CEO吴健已经落地施行了超 300 位明星相干营销配合通案，他对胖鲸吐露，Fenty Beauty是名士美妆中做得相对专业的品牌，采用王鹤棣举动环球品牌代言人可能分两个方面看：
“一方面可能看到，Fenty Beauty对中国商场的珍贵水平和名望的擢升，不然不会启用一个本土明星给到环球代言人的title。正在诸多大牌美妆功绩下滑承压确当下，举动独立‘幼多’品牌相投本土化年青顾客的贪图很显明。另一方面，可能看到明星方也有讨论国际文娱资源的盼望。迩来两年，从出潮牌、开设线下生涯体例空间、发嘻哈单曲等手脚来看，王鹤棣和其经纪公司有热烈的多栖化、国际化的计谋核心。”
看待代言人人选变成的某些负面舆情，吴健以为，这些不满音响绝顶平常，“当品牌试图进入更大的发售范畴层级，往往意味着会让逐一面‘’顾客研究分开。”
吴健还吐露，明星代言项目绝顶磨练操盘者是否能去平均好“破圈”与“中枢客群稀释”题目，而看待Fenty Beauty云云一个名士品牌，奈何正在品牌中枢遵循地统统差其余商场告终从头定位，也至合厉重。
“参看时尚生涯体例品牌，UA近年功绩一连下滑，lululemon本年降至个位数增进，而Patagonia、HOKA ONE ONE等近年功绩飞涨，就与品牌正在差别商场和性命阶段的从头定位计谋是否告捷有很大干系。”吴健说。
值得留神的是，Fenty Beauty正在海表商场的定位，紧要源自品牌多元化的理念，代表性的便是笼盖全人种肤色的底妆产物，补充了有色人种彩妆商场的空缺，其海表时长的紧要客户召集于非洲、拉美区域及北美的亚裔女性。正在中国商场，这一面的上风会奈何阐述或转化还不得而知。
正在丝芙兰中国大裁人、美妆品牌裁减赛加剧的靠山下，Fenty Beauty的层层加码颇有一番急流勇进的意味。不久前，M·A·C委用Emily Bromfield为品牌环球营销高级副总裁，已正在8月26日起生效，此举被视作雅诗兰黛阻碍彩妆净发售额下滑趋向的厉重人事部署。
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