白云山下，珠江河畔，广州“盛装”退场，以“摩登经济”吸聚环球眼光。正值环球化妆操行业转型契机、粤港澳大湾区创设时机期，广州美妆财富筚途蓝缕的开创进程、精巧纷呈的革新硕果、拥抱环球墟市的胸襟气派，值得被瞥见和记载。

　　怀着如此的初心，羊城晚报报业集团、广州质料监视检测切磋院联合编写了《2024广州化妆品财富白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆操行业的普通走访调研，理清了行业成长线索，说明了行业发发近况、墟市范畴、竞赛格式、危急时机、破局之策等，旨正在读懂“国际美湾”，为广州市化妆品财富高质料成长供给途径参考。

　　跟着国潮文明的崛起，越来越多年青人热衷于购置本土品牌。行动中国美妆财富的首内地带，广州的美妆企业也不休把东方美学的精华融入产物的研发、品牌的塑造以及墟市的施行中，生长出一系列拥有墟市竞赛力的国产精品。这不但正在国内墟市掀起了“东方美学”的潮水，也正在环球限造内伸张了本土品牌的声誉。

　　何如把东方美学融入当代化妆品中，打造出真正拥有文明深度和墟市竞赛力的国货新标杆，平素是美妆行业查究的核心。

　　通过查究多元文明与艺术的有用联络，卡姿兰不但正在产物研发上融入了富厚的文明元素，还给予中国彩妆更多的时尚调性。比如，卡姿兰与敦煌博物馆协作，以敦煌壁画与浸淀千年的瑰丽颜色为灵感，推出“色无畏怯 省悟敦煌”为主旨的全新联名系列彩妆。本年七夕，卡姿兰联袂青年插画艺术家，以“红线牵引 七夕交叉”为主旨，推出控造版七夕礼盒，通报爱的表达，以此与消费者筑树更深层的团结。

　　行动脱胎于古板文明的品牌，广州梵之容化妆品有限公司旗下的谷雨则很是看重“诗意美学”和当代审美理念的交融，以“二十四骨气”为颜色灵感，以“专利原木瓶盖”为视觉符号，打造出东方雅韵的视觉格调。比如，谷雨将《红楼梦》中太虚幻梦的诗意美学融入产物策画，并与颐和园协作，将产物带上国际舞台。另表，谷雨还通过与汉服、王者光荣等国风IP的联名，完毕了品牌的胜利破圈。

　　诺德溯源（广州）生物科技有限公司旗下的溪木源也平素通过代言人挑选、产物策画等多个维度，不休发现品牌的东方审美，并把这些元素转化为品牌的重心资产。比如，溪木源的层孔菌系列产物瓶身策画便从《千里山河图》中吸收灵感，以概括线条和渐变色调演绎山水风貌，让消费者正在行使产物时似乎置身于山川之间，感染到东方美学的特别魅力。除此除表，溪木源还与武汉大学协作，推出了“武汉樱花”艺术家控造礼盒，把绚烂的樱花与古朴的校园修筑相联络，解释了东方美学的精华。这不但为消费者带来春日护肤的愉悦体验，也向东方天然美与艺术的和睦统划一以敬意。

　　面临美妆行业的激烈竞赛，品牌宣传有时会陷入“时间批注”的套途。而广东丸美生物时间股份有限公司（以下简称“丸美”）则跳脱出这种古板思绪，通过靠近消费者激情的表达，将科技革新与激情体验有机交融，以更具温度的体例通报品牌价格，修筑起与消费者的激情联络。

　　本年双十一时期，丸美盘绕“出圈了中国因素”这一主旨，与抖音电商张开深度协作，正在新国潮营销中掀起高潮。行动中，丸美核心呈现了其第四代抗衰因素——重组双胶原卵白，这一时间性打破成为产物亮点。通过达人矩阵的打造与海量曝光资源的撑持，很多着名KOL如马可、老爸评测等行动“因素守卫官”列入施行，联合抬高了品牌的声量。

　　同样把东方美学与当代科技相联络的，再有稀物集（广州）生物科技有限公司（以下简称“稀物集”）。自树立此后，稀物集深耕中国文明，旨正在打造一个拥有中国特征的新国物品牌。公司以“文明+科技+公益”为重心思谋，笃志于操纵高原珍稀植物举行护肤产物的研发。稀物集以松茸护肤为特征，将东方禅意融入品牌文明，通报平均、纯净、天然的生涯玄学。通过与高原植物袒护大使和着名代言人的协作，稀物集不但深化了品牌的文明内在，还晋升了其墟市影响力。

　　何如通过品牌创设，抬高消费者认知，巩固产物渗效力？广州市雪蕾化妆品有限公司，也正在不休查究香氛文明的传承与成长。公司多年来深耕香水香氛界限，雪蕾旗下具有MeiDun美顿、LONKOOM朗金、vivinevo维维尼奥等自帮品牌，并孵化了高端嗅觉营销品牌everfree，供职于国表里的中高端客户群体。

　　正在海表，香水被视为生涯必要品，而正在国内，它往往被视为高端奢华品，仅正在少数人群中通畅，这种见解差别限定了中国香氛财富的成长。为了变换这一近况，雪蕾主动施行香氛文明，并正在白云区筹筑了雪蕾香氛博物馆。2018年，雪蕾树立了国内首家以“香氛艺术”为主旨的博物馆，不但为国表里香氛行业供给了相易平台，也饱励了白云美湾时尚文明的成长，为广州的化妆品财富成长注入了新的生气。

　　好的包装不但能晋升产物的附加值，还能为品牌创作特其余墟市定位。行动一家专业的化妆品玻璃包装全计划供应商，李记包装笃志于中高端化妆品玻璃包装，供给从产物策画开垦到工艺深加工、出售及供职的一站式处分计划。高度定造化的计谋使李记包装获得了诸如colorkey、科丝美诗、溪木源、完善日志和华熙生物等着名化妆品品牌的青睐。正在协作流程中，李记包装看重与客户的深度相易，确保每款包装不妨正确转达品牌的重心思念，为客户打造既合适潮水又独具特征的包装处分计划。这种以客户需求为导向、紧贴墟市趋向的营销形式，恰是李记包装胜利吸引并坚固浩繁高端客户的环节所正在。