据Euromonitor预测，环球美妆市集周围正在2026年将到达4047亿美元，个中护肤品类是最大也是增加最为宁静的细分赛道，而香氛和彩妆品类市集即将迎来苏醒。

　　跟着环球范畴内护肤认识的擢升、光照毁伤认知的深化以及终年防晒观念的普及等，加之2024年6月Euromonitor所发展的“消费者之声”美容观察结果显示，环球完全SPF系列多效日霜及拥有SPF值的专用防晒产物的每周/按期应用频率均映现上升趋向。同时，防晒产物品种也正在接续放大，防晒用品一经迎来了成长风口期。

　　2023年，国内淘系、京东、抖音平台美妆贩卖额达6297亿元，销量达65亿件，24年H1贩卖额为2032亿元，与昨年同期持平。

　　海表市聚集亚马逊平台市全体量最大，23年1月-24年6月，累计贩卖额达1878亿元，占海表电商平台77%的份额；Shopee和Lazada均为东南亚市集数据，两个平台体量仍有较大差异，双平台共占比23%。

　　按照魔镜数据呈现，正在国内市集增加放缓的同时，海表平台Shopee正迸爆发气，上半年共成交177亿元，以74%的速率增加中；Lazada体量虽幼，但同样增加了24%，一共东南亚市集上半年共增加63%。

　　亚马逊24年上半年贩卖额达632亿元，同样保留正向的增加，个中北美地域同比增加6%，欧洲增加21%，日本增加9%。

　　相较Shopee平台的敏捷成长，Lazada则显示的对照安定；从贩卖节律来看，Shopee平台下半年会有更为昭着的发生，8-12月合计贩卖额共占终年的56%，12月单月贩卖额破40亿，为史册最顶峰；而印尼和越南线上贩卖显示较好，两者市集份额共占东南亚市集60%。

　　24年H1，印尼是东南亚地域体量最大的国度，同样也是六国中成交价值最低的，0-20元占比74.1%，越南、泰国、菲律宾、马来西亚20元以下占比根本正在60%以上，均依赖低价商品获取销量增加，而新加坡均匀成交价值最高正在80元安排，各价值段都有散布，对照平衡。

　　美亚整个贩卖出格安定，月均匀销量根本宁静正在6万万件，月均匀贩卖额为75亿元；国内受两个S级大促影响，终年贩卖金额和价值机造改动较大。

　　从价值段占比看，美亚40%的销量聚集正在50-100元这个价值段，比较昨年同期，各价值段占比简直没有变动，行业价值出格宁静。

　　日本是环球最大的化妆品和幼我照顾市集之一，2024年估计周围为320.5亿美元，与其他国度分歧的是，日本还保存肯定比例的线下消费风气。日本的药妆店、鸠合店等线下店铺业繁盛，品类多样且价值低廉，Z世代等年青消费者群体多会挑选正在药妆店、鸠合店添置商品。

　　头部品牌根本为国际品牌，消费者会正在一线品牌选购香水用品、口红、粉底液等价值高、品格好的产物；对待护肤品而言，均价正在100-150的Generic（日本）、VT COSMETICS（韩国）、Nile、LULULUN（日本）、キュレル这几个日韩品牌则公多挑选较多。