不日，多量表国网友涌向中国社交平台—幼红书。“泼天流量”袭来，国产美妆护肤品牌主动应战，下场“生意”，与表国网友互动玩梗，试图捉住盈余。

　　据《国际金融报》记者不十足统计，截至目前，包罗珀莱雅、天然堂、薇诺娜、启初、玉泽、丸美、橘朵等正在内的品牌纷纷列入这波高潮，切换到表语频道“开麦”，各秀才能。

　　比如始于清道光十年、仍旧195岁的谢馥春通过短视频做了个毛遂自荐。其正在视频里演示了旗下产物的非遗造造工艺，配合着悠扬的琴声，东方风韵实足。

　　出生于上海的百年国货色牌雙妹则直接正在海报中亮出了本身经典产物，举办抽奖互动，引得表国网友留言“I am an old fan，pick me”。雙妹以表，相对年青，同属上海家化旗下的启初、玉泽也不甘示弱，正在先容帖下广交好友。

　　“无论你是华籍丽人依旧美籍华人，敏锐肌就用薇诺娜。”“整活”的薇诺娜直接指出了添置渠道，并向留言的澳大利亚网友夸大，海表同样售卖且援手转运。

　　据悉，薇诺娜自2023年最先发力海表墟市，核心组织东南亚地域，目前正在“一带一齐”共开国度已杀青了薇诺娜等重要品牌和产物的牌号注册和挂号打定。

　　按薇诺娜母公司贝泰妮先容，公司目前仍旧创立闭系海表营业团队，笼盖了马来西亚、泰国、印尼、新加坡、菲律宾等国度，品牌薇诺娜已入驻Shopee（虾皮）、Lazada（来赞达）等东南亚主流电商平台售卖，同时旗下产物正正在与本地著名渠道商协作，测试用TikTok当地化直播带货。

　　登顶“国货美妆一哥”后，的出海途径也渐渐真切，公司正在日前的三季度事迹阐发会上称会连续闭怀国际墟市的开辟，目前的出海组织重要面向日本和东南亚等地域，以线上出卖为主，举办搜乞降试水。

　　早正在2018年就启动出海策略的天然堂，正在面临海表来客时显得轻车熟路很多，一句“TT friends”直接拉近了两边隔绝，海报上的幼紫瓶出色液是其焦点产物。

　　最初，天然堂借帮天猫海表平台将产物卖到天下各地，目前跟着策略升级，公司的海表出卖渠道也愈发成熟。数据显示，2023年“双十一”功夫，天然堂的国际营业经办了马来西亚Shopee和Lazada两个电商平台国货色牌销量双料第一，零售额超国货TOP2的两倍、TOP3的十倍。

　　彩妆品牌橘朵则化身电子辞书，教起了品牌发音，号令表国网友一同进修中文。橘朵是中国美妆品牌出海的代表，2021年其通过电商平台shopee进入东南亚墟市，是最早一批入驻shein的美妆品牌。

　　主打平价彩妆，与橘朵同属橘宜集团的酵色也紧跟流量，邀请美国网友搜求彩妆趋向。据悉，酵色也正在四年前最先出海组织，截至2023年2月就仍旧正在日本、加拿大等国度开设了超600家海表门店。

　　有人将这场繁盛视作品牌营销，到底热度的连续性及销量的转化都难以确定。但某种水准而言，这也折射出中国美妆品牌的出海需乞降底气。

　　近年来，美妆护肤墟市消费趋向爆发转化，消费者不再盲目寻找国际品牌，越来越珍爱国货产物，中国因素最先走向“C位”，中国品牌最先走向天下，而暂时的幼红书彰彰仍旧成为了谁人通向天下的一个舞台。