过去一年，抖音平台以其特有的实质和电商上风，涌现出昌盛的生态生气，平台生态陆续向好，催生了多个赛道的昌盛发达：

　　美妆：美妆商场同比伸长24%，美容护肤和彩妆香水及美容器材类主意增幅突出25%。因素、观念和包装等多维升级更始造品牌竞赛症结。

　　大强壮：大强壮商场同比伸长40%，保健食物增速抵达44%，古板滋养品增速达16%。保健食物慢慢向零食化蜕变，从药片到果冻、软糖，从口服液到冻干冲饮，浩瀚保健品以新的样子进入了消费者的视野。

　　乳成品：乳成品商场同比伸长56%，此中白奶和奶粉增速分离为48%和69%，酸奶商场份额虽细幼缩窄，但增速仍旧30%以上。A2、有机、高卵白质和娟姗等产物属性认知连续加深，推进高端常温奶和奶粉商场伸长。

　　2024年3月，抖音电商推出了商品卡订单免佣金的优惠后极大地饱舞了商品卡的发售潜力。从抖音平台的发售阐扬来看，而商品卡已成为第二大发售出处。越来越多的品牌商家滥觞正在货架界限深切开掘产物竞赛力，深化代价上风，并与平台运营互帮，协同搜索并实行品牌伸长的新途径。

　　从类目阐扬来看，衣饰内衣、家居日用和食物饮料等品类的商品卡发售额较高，而珠宝文玩、虚拟充值和医疗强壮的增幅明显。

　　从直播间客单价阐扬来看，客单价正在100-300元区间商品是中心消费带，而1000元以上的高客单价发售范畴紧随其后。300-500元区间增速最为明显。与客岁比拟，各直播间各代价带上架商品数目都有所删除，加倍着重优化产物组合，提拔客单价和转化率。

　　2024年，环球购商场实行了高速伸长，发售额同比上升了2445%，动销商品数目上升了1266%。从类目发售阐扬来看，食物饮料、家居用品和美妆三大类主意当先位子，反应出消费者对待闲居消费品和提拔生涯品德商品的偏好。

　　从视频生态的合座阐扬来看，长视频实质实行了明显伸长，越发是10至60分钟的长视频，其播放量和互动数的增速尤为明显。

　　自9月创作家大会往后，抖音推出了子品牌“抖音精选”，并宣告了“抖音精选预备”，帮帮优质创作家和优质实质，让差异赛道创作家都乘上了春风。

　　2024年，抖音游戏商场迎来了井喷式的发达。“游戏+”合联话题正在社交媒体上的阐扬尤为抢眼，播放量突出亿次的线万。《黑神话：悟空》依靠其浓厚的文明内情和高深的游戏修造，成为了一种文明气象。

　　短剧商场还是仍旧着极高的热度和盛行度，成为大家文娱消费的紧张构成局部。2024年「短剧+」合联播放量过亿线个。从文体来看，甜宠、穿越、筹划等盛行短剧元素上线即爆款，追剧二创实质迭出再次引爆新流量。

　　美妆商场所座实行了24%的同比伸长，此中【美容护肤、彩妆香水/美容器材】为热销类目，发售范畴同比增幅突出25%；美容仪器范畴缩幼商场热度降温；

　　从美容护肤品牌阐扬来看， 大局部护肤品牌通过主推发售面部看护套装提拔客单价。此中【韩束】品牌发售范畴最高，与其他品牌拉开通显差异【天然堂】 【可复美】增速均超100%，排名分离上升8位，告捷跻身护肤TOP10队伍。

　　而正在彩妆香水/美容器材种别中【花西子】品牌稳居发售榜首，【三资堂】 【 Funny Elves 】和【毛戈平】依靠着更始性眼部和面部彩妆产物拉升销量，品牌新晋入围彩妆TOP10队伍。

　　从功用护肤品类阐扬看，抗老陆续热点，抗敏明显伸长，美白仍具潜力，祛痘控油牢固前行。只管2024年功用护肤商场品牌数目比拟2023年有所删除，但这并不虞味着商场生气的低浸。相反，从CR10阐扬看，品类商场正阅历整合，资源和消费者留心力正慢慢向少数头部品牌召集。

　　头部品牌通过供给因素功用、观念和策画等多维度更始，加强了商场竞赛力。因素上，高科技因素如环肽和重组胶原卵白因其抗老和修护结果受到迎接。观念上， ‘精炼入油’、‘早C晚A’‘一支双效’”心理护肤“等理念引颈护肤新趋向。策画上，更始包装如双管洗面奶、挂立面膜和环保添加装等，更好的提拔了产物的运用体验。

　　合座大强壮商场范畴同比上升40%，此中【保健食物】类目阐扬最为优秀，同比增速44%。【古板滋养品】类目紧随其后，占领了商场25%的份额，并实行了16%的范畴增速。

　　保健食物品类体现出鲜明的两级分解，中低端品牌以亲民的代价吸引大家消费者，高端品牌则通过供给高品德功用产物撑持其商场位子，KOL和自创/贴牌的白牌商品伸长迅猛。

　　古板滋养品中高端品牌的发售额陆续伸长，越发是幼仙炖、参幼妹、晶盼堂等品牌客单价突出千元，展现出消费者对高端强壮产物的认同，也反应了商场对高品德滋养品的牢固需求。

　　从大强壮行业的商品样子来看，大强壮食物正在慢慢往零食化蜕变，从药片到果冻、软糖，从口服液到冻干冲饮，多数的保健品以新的样子进入到了消费者的视野。仅软糖这一样子的保健品中，就仍旧有了“进步免疫力”的维生素软糖、“改正皮肤形态添加胶原卵白”的胶原卵白软糖、“可能帮帮皮肤抗氧化“的叶黄素酯软糖和“改正血虚”的富铁软糖等等。

　　乳成品商场实行了56%的同比伸长，此中【白奶】和【奶粉】类主意发售阐扬尤为亮眼，分离抵达了48%和69%的增速。只管【酸奶】类主意商场份额有所删除，但它依然仍旧了30%增速。大型促销行动明显提拔了奶粉的发售，而白奶、奶粉、奶酪及其他乳成品则正在闲居发售中涌现出牢固的商场阐扬。

　　正在白奶商场中，中低端代价带的竞赛日益激烈，而高端商场牢固伸长，得益于A2、有机、高卵白质和娟姗等高端产物特质的推进。正在奶粉商场，中端代价带的伸长势头强劲，而高端商场的需求还是牢固，苛重益于A2卵白、乳铁卵白、HMO（人乳低聚糖）和OPO（棕榈酸油酸甘油三酯）等因素的引入。

　　从白奶品牌阐扬来看，走高端常温奶赛道认养一头牛、金典、特仑苏位居榜首，古板乳品品牌伊利和蒙牛紧随其后，仰仗自营形式的东方甄选以巨大的优良主播IP实行高速伸长；

　　从奶粉品牌阐扬看，飞鹤奶粉阐扬强劲。婴幼儿奶粉星飞帆、皇家美素佳儿及儿童奶粉蒙牛一米八八，均匀成交价高于500元，增速均超50%。品牌收拢消费者囤货需求，做足商品规格和优惠深度刺激消费者采办。