2020年时，雅诗兰黛找到张伟丽代言旗舰产物DW粉底液，而今张伟丽再次拿下UFC的金腰带，这本可认为前者的品牌再度贴金，但而今，雅诗兰黛的生意却不复当年。

　　凭据最新的财报，2025财年第二季度，雅诗兰黛贩卖额下滑6%，继上一季度损失1.56亿美元后，再次损失5.8亿美元，陆续两个季度录下巨额损失。

　　与倒霉的财政数据同时放出的是裁人7000人的重磅动静，但对付再次拿中国墟市当捏词的雅诗兰黛，“降本”的解题思绪生怕并不适合而今的境况。

　　更紧急的题目尚正在水下，雅诗兰黛、海蓝之谜的贩卖额大减，收购不久的汤姆·福特未能满意等候，高端线的凋谢让雅诗兰黛正在与欧莱雅的逐鹿中落得下风。

　　别的，中国美妆墟市里中低端产物的逐鹿力不时上升，消费者对高端产物的溢价不再有买单志愿，不管是欧美品牌依然日韩品牌，正在中国的“冷遇”仍旧延续久远。

　　当墟市的合怀点都正在雅诗兰黛裁人超7000人时，真正的题目被粉饰了，护肤条线的“销冠”名望不时退步，拖垮了雅诗兰黛的重点增进力，而这所有，并不行所有抵赖至中国墟市的不振，更紧急的是集团产物端几大高端品类的下滑。

　　雅诗兰黛2025财年第二季度（2024年10月-12月）的护肤品类净贩卖额降落了12%；而正在7月至9月，护肤品下滑了8%；将韶华拉长到一共2024财年，雅诗兰黛的护肤品交易则下滑了3%。

　　以雅诗兰黛和海蓝之谜为代表的护肤交易线无间是雅诗兰黛集团的“销冠”，以最新的第二季度的贩卖数据来看，集团总体贩卖额为40.04亿美元，护肤交易19.21亿美元的贩卖额占了近50%。同有时候，被报以上等候的香水交易仅增进1%，彩妆微降1%，护发交易则下滑8%。

　　1993年，雅诗兰黛的专柜开进了上海淮海中途的伊势丹百货，经典款“白金面霜”也正在《繁花》中博到了不少特写镜头，以显示当年国际美妆品牌正在中国渐渐开倡始的高端防地。

　　除了护肤交易的这两张王牌，另一个被收入旗下不久的华侈时尚品牌汤姆·福特也不上不下，自从2022年被雅诗兰黛整个收购，它引认为傲的彩妆和香水并未给雅诗兰黛带来更大的代价。第二季度的彩妆交易贩卖额下滑，汤姆·福特与M·A·C、芭比布朗一同被“点名”。

　　其它，香水系列无间是汤姆福特品牌下华侈时尚线的紧急构成局部，正在华侈香氛墟市饱受颂扬，而当环球美妆品牌均生气香水交易来扛大旗时，汤姆福特却让雅诗兰黛没趣了。

　　最新财报里，香水条线下，新品Le Labo反倒成为雅诗兰黛功绩的苛重支持对象，汤姆·福特和倩碧再次上了“黑榜”，前者除了正在中国地域贩卖不振表，还产生了北美地域零售疲软，导致补货订单节减的情况。

　　由于增进低于预期，雅诗兰黛对汤姆·福特的将来至极绝望，对其实行了商誉减值，截至 2024 年 12 月 31 日，汤姆·福特的牌号减值亏损7.73亿美元，个中香水就显露了5.49亿美元。

　　财报发表后，彭博社很速发表讯息，称雅诗兰黛正正在与商榷公司评估旗下美容品牌组合，这可以会导致少少品牌的出售。有韶华，倩碧、悦木之源、魅可、祖·玛珑均有了被抬上货架的危险，个中悦木之源因销量题目正在财报中被多次点名，护发交易中朵梵情况亦不笑观。

　　与王牌不时的折旧比拟，裁人所能省下的“本钱”微不及道。雅诗兰黛、海蓝之谜和汤姆福特均是雅诗兰黛集团高端线的重点成员，消费者对这位美妆届“爱马仕”的品牌认知都植根正在上述高端“销冠”过往打下的山河里，而他们的整体失守才是目前雅诗兰黛面对的最大挑拨。

　　从2023年起先，不管日韩依然欧美，美妆公司们的逆风均被归罪为两个源由：中国人不买了以及出境免税店不香了，用公司财报的话说则是“中国消费者心思低迷、亚洲旅游零售渠道疲软。”

　　总之，从“背锅”的次数来看，中国捏词格表好用。但两年过去了，同样的来由生怕无法说服投资者。发表财报当晚，雅诗兰黛股价下跌16.7%，市值缩水超200亿美元。

　　不时正在财报中被点名的中国墟市，仍无法粉饰雅诗兰黛正在其他地域的失速。2025财年第二季度，亚太地域贩卖额下滑11%，同时美洲地域降落 2%、欧洲、中东和非洲地域降落 6%。

　　比拟之下，“友商”欧莱雅2024年的贩卖额和交易利润一连增进，分散到达5.1%和6.7%，固然增幅是近几年新低，但正在而今的墟市，尚有增进已是困难。

　　欧莱雅财报中显露的最紧急一点便是其正在欧洲、北美以及非洲获得的笑成，这三个地域的贩卖额分散上涨了8.2%、5.5%和12.3%，一律粉饰了正在以中国为代表的北亚墟市里3%降幅战败。这让雅诗兰黛的景遇显得更告急。

　　凭据蝉魔方的数据，2024年抖音美妆top20 品牌榜中，雅诗兰黛和海蓝之谜紧贴欧莱雅，站稳第四和第五名，固然与韩束75亿-100亿的年贩卖额差异甚大，但也属于贩卖额正在25亿-50亿的第二梯队，比拟2023年，雅诗兰黛和海蓝之谜的贩卖额同比增进了42%和33%。

　　固然正在2014年至2021年间，亚太贩卖额不时实行高出式的增进，雅诗兰黛对中国墟市“委以重担”。但从2022年起，公司实质上更应当合怀北美和欧洲界限。

　　从2022财年算起，欧洲、中东和非洲的经济苏醒彰着，无间为雅诗兰黛的增进供给重点动力，是第一增进区，而亚太与美洲则分庭抗礼。

　　欧美大牌风行之前，以爱茉莉安静洋为首的韩妆企业就曾统领中国墟市，而凭据昨年发表的《2024年企业代价擢升安排》，其就精确提到要重心发力美国、欧洲墟市，放弃以中国为海表核心墟市的计谋。

　　2024年，爱茉莉安静洋的美洲墟市的贩卖额大增83%，以0.52万亿韩元超越中国墟市（0.51万亿韩元），欧洲、中东和非洲的EMEA地域则增进了229%。于是纵使中国地域下滑了27%，但爱茉莉安静洋的贩卖额和交易利润分散上涨了6%和64%。

　　资生堂正在提出要要增强日本和欧美地域交易后，固然中国仍占25%以上的贩卖额，但其最新财报仍旧显示出日本本土贩卖额的增进，美洲和EMEA墟市的占比也接踵抬高。

　　因同属亚洲，中国墟市对日韩美妆企业的紧急水平远超欧美，而今因高性价比的国货占领了中国墟市消费者的大局部留意力，此消彼长的墟市容量使得欧美和日韩产物沿途处正在举步维艰的窘境里。

　　“中国捏词”也许好用，但同样的来由产生多次后，墟市更等候品牌的逆风前行，而非衔恨和抱怨。返回搜狐，查看更多