当然不是，原来20年以前，江中药业和广州药业，以及云南白药都早已进入了化妆品规模，降维进攻美妆行业的第一波跨界也是从那时刻开头的。到近几年的发扬，仍然有越过400家药企进入美妆行业了，个中正在过去三年仍然有10多家国内头部药企构造化妆品，有的或设置部分、打造品牌发新品、原研原料等。

　　原来总体来看，防晒和美白祛斑是最多的，剩下的都是属于洗护类的那么，药企入局究竟需求属意哪些题目呢？

　　起首，跟着云南白药和薇诺娜进入出力性美妆产物并获胜破局表，其它药企都没能由太强势的成绩，首要原由正在于，药品的古代策划思绪和美妆行业依然有着实质的区别，起首，美妆产物的营销形式和古代药企的渠道为王的形式存正在很大分别。

　　况且，药企产物的推论更多依托渠道的医从性，而美妆产物不单仅是成绩，同时涉及到消费群体的剖析，包装气派、产物的肤感、香型等等都是需求严密化的运营，若何将产物的消费属性和医学属性相连接尽头紧急。

　　不过，药企依赖多年的研发势力和医药布景，产物研发势力很强，子品牌或许急迅的依赖原有母公司背书，创造商场信赖度。

　　正如，消费者有告急的皮肤题主意时刻更多的依然会去看医师，而不是找美容院老板，由于药企多年的皮肤科临床研发司理决计了他们有着更强的研发势力。这些所长更多的显示正在企业出产的质地管束系统的榜样上，皮肤科用药的根底筹议上，以及皮肤组织的病例剖解上。