看待国妆企业来说，驻足中国化妆人品业，不只需求深耕本土墟市，更需放眼环球，锋利捉拿行业趋向的演变与时机。克日，环球着名墟市商讨商榷公司英敏特（Mintel）颁发了《英敏特 2025环球美容与局部照顾趋向》。正在2月19日举办的PCHi2025年度大会主论坛的演讲中，英敏特中国美容与局部照顾总监杜蕾对这一讲述举行了深远解读。

　　英敏特中国美容与局部照顾总监 杜蕾英敏特揭示了另日行业成长的三大主问题标——学问赋能、绿色进展、慢享美学。这些趋向不只反应了消费者行动的深入变更，也为品牌革新供给了计谋指引。杜蕾正在经受《中国化妆品》杂志专访时呈现，另日的美容个护行业将是一个科技、可络续与感情价格深度调和的“疆场”，品牌需求以消费者为中央，正在特性化、环保负担和永恒康健之间找到平均。

　　正在“学问赋能”趋向下，消费者正通过科技与数据从新“掌控”绚丽这件事。英敏特趋向认识显示，81%的中国消费者将品牌价格观与本身的相同性视为置备计划的主题身分，而AI与生物本领的使用正成为满意这一需求的环节。杜蕾认识称：“消费者不再满意于尺度化产物，他们渴想‘量身定造’的处分计划。”她进一步证明道：“学问赋能可能从两个方面来解读：一方面，消费者对因素、机理、配方越来越感风趣，会主动探求干系音讯，并直接影响置备计划；另一方面，品牌也正在主动举行本领革新、透后化音讯以及相应的科普。这是一种‘双向奔赴’。”比方，宝丽（Pola）的APEX个人定造系列通过动态扫描本领和大数据，为用户供给精准的护肤配方；博朗的智能光子嫩肤仪则借帮AI及时认识皮肤形态，教导用户特性化照顾。另日，跟着“α世代”（2010年后出生的人群）走向成年，AR眼镜及时化妆教导、AI预测护肤需求等本领将普及，以至产生基于用户细胞提取因素的“超特性化”产物。

　　行业离间：品牌需平均科技纷乱性与用户体验，避免过分措施导致消费者发作“护肤或美妆倦怠”。杜蕾提议，品牌应通过透后化音讯、友情易懂的科普以及憨厚传扬，与消费者成立信赖相干。

　　天气变更与环保认识的提拔，鞭策“绿色进展”成为行业不行逆的趋向。英敏特趋向指出，66%的日本消费者愿为环保传扬的美容产物买单，而64%的法国消费者偏好测验室培植的自然因素。杜蕾夸大：“可络续不再是营销噱头，而是品牌活命的基本。”她指出，中国消费者对可络续成长的出席度正正在增进，越过55%的18-59岁受访者以为他们的行动可能对情况发作主动影响，这一比例高于韩国和日本等亚洲墟市，简直与英国、德国和加拿大等国度持平。然而，杜蕾也坦言：“推敲到中国墟市的领域和纷乱性，将消费者的环保认识转化为本质活跃仍需求肯定的年华。”

　　比方，美国的生物科技始创公司Debut与欧莱雅签定配合订交，将配合开拓十余种主要生物等同因素，代替欧莱雅集团产物中应用的古代原质料。另日，品牌将更多采用再生农业、笔直农业本领，以至使用光驱动合成生物学完毕“负碳临蓐”。中国的光钥生物等企业已正在此规模先行结构。

　　行业离间：环保实验需与当地化连结。如中国品牌终身之研针对甘肃省天气打算的修护乳霜，既满意效力性需求，又接济本地经济。杜蕾提议，品牌可能通过多元化供应链、拥抱新本领、渐渐应用环保包装等方法平均环保理念与赢余对象。

　　“慢享美学”趋向下，消费者起源拥抱精简主义与戒备性照顾。英敏特趋向显示，70%的巴西消费者以为表貌自大与情绪康健直接干系，而“Z世代”对怀旧香氛的热捧，折射出对“慢生计”的感情需求。杜蕾指出：“消费者正正在寻求一种幼心的平均——既要高效，又要安慰。”她迥殊提到，中国墟市的“慢享美学”趋向与古代的摄心理念高度契合。“正在中国，古代的摄心理念有很深的大家基本。从‘由内而表’的身心康健到‘戒备胜于疗养’的概念，这些理念正在大家心中早已深远人心。”

　　比方，保健斯维诗（Swisse）专业美容系列将麦角硫因与胶原卵白连结，夸大“从泉源抗衰”；“Raiz大米简练No.11+”通过古代因素与新颖科技调和，提拔皮肤锁水才华。另日，DIY美容和再生美容观点（如细胞冻存任职）或将崛起，鞭策行业从“医用级效率”转向“天然康健”。行业离间：“慢享美学”并不只仅是使用美妆产物或美肤进程为消费者供给感情价格，而要从泉源起源革新，通过产物的革新性、天然康健理念，满意消费者的感情需求。这恳求品牌缩短革新周期，符合该下墟市上“克勤克俭”的消费形式，同时通过感官体验（如丝绒质地、怀旧香味）加强感情联合。杜蕾以为，中国品牌可能通过连结古代草本因素与新颖科技，讲好“新中式美学”故事，进一步吸引消费者。

　　行业离间：“慢享美学”并不只仅是使用美妆产物或美肤进程为消费者供给感情价格，而要从泉源起源革新，通过产物的革新性、天然康健理念，满意消费者的感情需求。这恳求品牌缩短革新周期，符合该下墟市上“克勤克俭”的消费形式，同时通过感官体验（如丝绒质地、怀旧香味）加强感情联合。杜蕾以为，中国品牌可能通过连结古代草本因素与新颖科技，讲好“新中式美学”故事，进一步吸引消费者。

　　2025年的美容行业将迎来一场由科技、负担与感情协同驱动的改造：AI与生物本领将从新界说“特性化”，可络续理念将深植品牌基因，康健与美学则将正在消费者对慢生计的探求中竣工深度绑定。正在这场改造中，品牌若念突围，可从三方面入手：

　　1.以数据驱动，掌管消费者精准需求：从AI诊断到细胞级定造，本领需任职于真正痛点，而非堆砌观点；

　　2.修筑透后可络续价格链，与消费者成立信赖：品牌应从原料采购到包装完毕闭环，其对消费者与社会的环保准许需贯穿价格链而非逗留于包装；

　　另日的美容行业，既是科技的竞技场，也是价格观的试金石。当环球品牌竞逐“特性化”与“可络续”的高地时，中国美妆企业正迎来特有时机——借力中国古代聪明的同时，深耕前沿革新科技，用“东方解法”回应全国命题。正如杜蕾所言：“最终胜出的，将是那些既能满意当下需求，又能为另日负担的革新者。”

　　2025年10月，新一届国际化妆品革新匹亚大赛将正在法国巴黎卢浮宫启幕。中国品牌将以革新容貌和出色品德彰显中国美妆的文明底细与本领能力。这场盛事不只是展现革新的舞台，更是行业趋向的风向标。AI、生物本领将鞭策特性化深度实验，可络续理念将深植品牌基因，感情化体验与新中式美学的调和将引颈另日潮水。咱们自信，中国品牌若能掌管这些趋向，借帮“东方解法”，希望竣工从“跟从者”到“界说者”的史乘性超过。