2月8日，豪侈护肤品牌Shihyo官网公布正式休歇运营，用户的个体消息也同步安闲毁灭。目前，Shihyo正在抖音、幼红书、京东等多个电商渠道均查问不到官方商店消息。
SHIHYO（诗耀）是欧莱雅集团与三星集团合伙推出的高端韩妆品牌，也是欧莱雅集团首个合伙高端美妆品牌。2022年进博会，该品牌行动欧莱雅旗下新品牌初度面向中国亮相。
不止Shihyo，过去一年，欧莱雅旗下的美即、NYX等品牌接踵闭上中国的线上商店；岁尾又公布出售旗下Decléor蒂可丽和Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉两大品牌...
值得细心的是，相较同业，欧莱雅交出的2024年财报依然算“矮子里拔高个”。克日，包含雅诗兰黛、高露洁、资生堂正在内的九大国际美妆集团不断揭橥2024年财报，数据中透出的增进乏力，无一破例。
2024年，虽然多集团都做出了诸多交易调节、降本增效的步骤以顺应商场，但财政数据却显示，暂时的应对设施未能获胜帮其重归增进。
九大巨头中净出售体量最高的仍是欧莱雅，以3315.6亿黎民币的出售额遥遥当先，远超第二名联络利华（美容与健壮交易）的2043.3亿。
除了刚上市一年的西班牙美妆集团PUIG表，各集团出售额增进都较为疲软。PUIG以11.3%的增进率位列第一。欧莱雅、花王差异增进了5.6%、4.8%，位列二、三名。联络利华、宝洁美妆闭连交易呈负增进，净出售额差异裁汰裁汰1.8%、1.1%。
从买卖利润看，仅有花王、欧莱雅和高露洁告终了正增进。雅诗兰黛正在近五个财年中初度闪现利润亏空。
此前，雅诗兰黛揭橥的2025财年二季度财政呈文（截至2024年12月31日前六月）显示，雅诗兰黛正在亚太区域净出售额降低11%，苛重受团体零售情况的寻事影响；护肤品类净出售额降低12%，苛重受亚太区域团体零售情况以及公司亚太旅游零售交易的影响。
资生堂的买卖利润正在2024年碰着暴跌。核污水排放事变激发消费者信赖危境，裁汰对日本产物的置备意图；化妆操行业团体比赛加剧，加倍是中国本土品牌的敏捷兴起，这些都是影响资生堂功绩的表部身分。
“断舍离”战术是花王告终逆势增进的苛重来源。过去一年，花王闭停AUBE、COFFRET D’OR等低效品牌、缩减20%分销库存及优化供应链本钱。正在健壮与美容看护交易上，推出了如碧柔卸妆液、面膜新品以及Bondi Sands高端护肤品牌等新产物。这些产物驱动了出售额的增进。
分区域看，欧莱雅正在拉丁美洲取得了最高的增进，净出售增进率为13.3%，LVMH正在日本的增进率最高，为26%，花王正在欧洲取得了17.7%的增进，资生堂和PUIG增进率最高的商场都是EMEA区域（欧洲中东及非洲区域），差异增进了13.4%、12.8%。
LVMH、雅诗兰黛正在中国的出售额裁汰11%，花王正在亚洲区域出售额裁汰了4.6%，欧莱雅正在北亚区域出售额裁汰了3.4%...即使是净出售额正在过去一年增进最多的PUIG，正在亚太区域也仅博得3.7%的增进，远低于其他商场。
消费疲软、渠道裂变、本土围剿——这场困局远非周期性震动可疏解。国度统计局数据显示，2024年中国化妆品零售总额同比下滑1.1%。据青眼谍报数据显示，线上渠道的化妆品出售额为4055.27亿元，同比增进0.4%；线%。
国际品牌正在电商红海中渐渐落空“订价权”与“话语权”。当“全网最低价”的流量游戏转向“GMV为王”的硬核比赛，国际巨头引认为傲的高端溢价正被本土品牌的“功用证据链”与“科学叙事”分化。
正在财报会上，扫数美妆集团都点名了中国商场给功绩带来的影响：欧莱雅将中国称为“浩大的未知数”；雅诗兰黛CEO正在财报集会上呈现：“鉴于集团正在中国商场高端美妆规模的战术份额很高，咱们是以受到了不可比例的影响。”资生堂正在2024年财报会上提到，针对中国公多商场，从代价角度来看，资生堂旗下并没有可以与中国本土品牌比赛的品牌。宝洁CEO Jon Moeller正在财报电话集会中提到，宝洁美妆交易团体功绩受到两个苛重身分的影响——SK-II品牌的显露和中国商场的寻事...
壹览贸易梳理各美妆集团增进率最高的交易/品牌创造，各集团旗下增进最速的品牌有高端明星品牌、功用性护肤品牌、个护品牌，比方宝洁的SKII、资生堂的肌肤之钥、欧莱雅的理肤泉。但被集团正在财报中中心夸大的交易苛重为两板块：护发类和香氛类。个中，香氛更是成为了驱动美妆集团增进的苛重气力。
比方，香氛种别交易给欧莱雅高级化妆品部注入生机，使其显露优于商场；LVMH集团增进苛重由香水和化妆品部分、丝芙兰所正在的精品零售部分的拉动。香水香氛类是雅诗兰黛独一净出售额增进的交易；香水与时尚交易行动Puig的“顶梁柱”不绝领涨，为集团总营收功勋了73%。
香氛类产物正在中国商场的发作力正正在被频频验证。据Euromonitor统计，中国香氛商场近五年复合增进率高达21.78%，超越环球香氛商场7%的均匀增过程度。到2026年，中国香氛商场领域希望打破50亿美元（约合黎民币322.89亿元）。按照星图数据，2024年双十一行为岁月，香水彩妆产物的出售额为237亿元，远超往年。
一方面，高端香、幼多沙龙香赓续受捧。“悦己”的观念。香气背后的品牌故事，满意了消费者的情感需求。另一方面，香氛产物的行使场景正被拓宽，家居香氛商场敏捷扩张，智能香薰摆设、香薰烛炬等都将成为新的增进点。
值得细心的是，2月7日，以香水为中心收入的品牌办理公司颖通控股二次提交招股书，报复“中国香水第一股”。香水是颖通的中心收入来历，据该集团磋议呈文显示，目前中国的香水商场渗入仅为5%，与之比拟的是，欧美区域的渗入率已超40%。
增进最疲软的商场闪现了一片蓝海，多美妆巨头天然要加快抢滩。2月19日，据WWD揭橥的信息，总部位于首尔的豪侈香水品牌Borntostandout已完毕了A轮融资。此轮融资由 Touch Capital 领投，欧莱雅的危机投资部分 BOLD 也参预个中。雅诗兰黛拔取押注幼多香氛，促使旗下Le Labo加快中国门店结构（2025年准备新增3家），并借Tom Ford香水线提振亚太商场显露。
国货美妆头部企业也正对这一赛道擦掌磨拳。比方珀莱雅就正在旧年8月15日注册了一款100ml大瓶装的“珀莱雅启时集致香水”。
从品牌比赛格式来看，国货色牌已盘踞香氛赛道一席之地。过去一年，魔镜洞察显示，正在淘天榜单中，国货香氛品牌野兽派、尹谜、观夏差异以4.18亿元、1.58亿元、1.47亿元的出售额霸榜前三。个中，野兽派是淘天平台唯逐一个市占率超越3.5%的品牌。
这给美妆巨头敲响了警铃。上一个时间，巨头们数十年间都掌控着中国护肤商场的订价权，靠品牌势能享福着中国消费者的“放任”。但正在香氛商场，国货色牌却已先行打响还击战，试图打垮“国际巨头引颈高端商场”这一盘绕正在消费者心中多年的刻板印象。
母庸置疑，香氛商场具有确定性的增量，但增量不必然属于表资。对付那些曾依赖讲述高端品牌故事取得商场的美妆巨头而言，简单的豪华叙事依然不行再行动翻开商场的钥匙。正在这个比赛愈发激烈的商场中，真正可以脱颖而出的，将是那些懂得本土化、多元化，并能与中国消费者筑筑更深宗旨感情共识的品牌。返回搜狐，查看更多
