雅诗兰黛集团颁布了2025财年第二季度财报，同时更新了利润规复与伸长策划（PRGP）。财报显示，按产物种别来看，正在高端及沙龙香水品牌的有力发动下，香水品类有机净出卖额完成了2%的伸长。讲演期内，集团正在多个合节市集份额有所伸长，此中席卷中国彩妆市集。正在节假日的合节购物节点，多个品牌正在Tiktok市廛、抖音、、天猫等高伸长渠道排名靠前。财报中提到，集团对目前的功绩并不称心，但置信“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）策略愿景将引颈集团完陋习复可一连出卖伸长的倾向，并正在来日几年完成妥当的两位数调节后交易利润率。

　　财报同时显示，为了进一步应对挑拨，加快规复可一连出卖伸长和红利才具，集团决断扩展利润规复与伸长策划（PRGP），此中席卷干系重组策划。集团正正在启动集团汗青上最大范畴的运营改革，从头计划支拨范畴和目标，进一步合理调节非面向消费者的投资，并优化运营形式以普及成果。雅诗兰黛集团总裁兼首席推广讼事泰峰（Stéphane de La Faverie）暗示：“为了再次胀舞零售伸长，咱们策划正在本财年第三季度，策略性地正在环球鸿沟内加大面向消费者的参加。咱们估计，利润规复与伸长策划（PRGP）的收益不但能为此供给资金救援，也能正在肯定水平上抵消因出卖额下滑带来的负面影响。”雅诗兰黛暗示，中国市集一连施展紧张效用，集团正正在启动汗青上最大范畴的运营改革。

　　欧莱雅正在指日披露的2024年终年功绩显示，2024年欧莱雅集团出卖额为434.8亿欧元，同比伸长5.6%。回来过去十年的功绩表示，欧莱雅集团正在本讲演期内的出卖额与交易利润均创下了汗青新高，且已连结四年依旧正伸长。分区域来看，欧洲是欧莱雅集团区域出卖第一大奉献者，其次是北美洲市集，同时，北亚市集也成为2024年欧莱雅集团五大市会集独一负伸长的市集。其余，财报还显示，欧莱雅正在中国大陆出卖额显示了低个位数的下滑。

　　欧莱雅正在财报中解说称，北亚区域伸长放缓紧倘若受到中国大陆美容市集负伸长，以及海南区域旅游零售出卖压力填充的影响。但欧莱雅正在中国市集仍涌现了韧性，出卖额仅显示了个位数的幼幅下滑，且高级化妆品、皮肤美容和专业产物部分的表示均优于整个市集。正在财报后的电话聚会中，欧莱雅集团首席推广官叶鸿慕坦言，“正在中国市集，咱们必要加快品牌的改进才具和吸引消费者的才具。欧莱雅的理念即是奋发去收购并推论更多品牌，正在少少品牌源委时候的磨练抵达肯定范畴后，咱们会测验收购并推论”。

　　早正在欧莱雅三季报的电话聚会上，叶鸿慕就提到了集团正在中国市集的发达策略，为了应对愈加拥有挑拨性的中国市集，欧莱雅将相持产物改进并通过线上线下贯串，加大结构中国三、四线，叶鸿慕正在财报中暗示，欧莱雅集团对环球美容市集的远景照旧持笑观立场，并置信有才具接续超越它，完成又一年的出卖和利润伸长。欧莱雅永远以为，中国仍是不成替换的策略市集，但目前是“重大的未知数”，伸长逻辑需从范畴扩张向本事驱动的思绪蜕化。

　　美妆巨头Coty科蒂集团正在2025财年第二季度收不足预期，并下调了年度利润预期。财报显示，2025财年H1（2024年7-12月），科蒂净收入为244.23亿元，同比低落了1%，按LFL（即like-for-like，指按可比策画）伸长了2%。2025财年Q2（2024年10-12月），科蒂净收入为122.07亿元，同比低落了3%，按LFL低落了1%。

　　行为横跨香水、彩妆、护肤三大界限的百年美妆巨头，科蒂集团老手业改革海潮中主动求变，通过收购Kylie Cosmetics、控股威娜公司 (专业美发企业) 、加码中国高端市集，以多品牌矩阵完成环球美妆物业辅导位子。但从近年来的功绩表示来看，科蒂集团的红利才具曾一度禁止笑观，2022财年Q4 (2022年4-6月) 交易利润蚀本超5亿国民币，2023财年Q2-2023财年Q3 (2022年10月-2023年3月) 则阔别大跌18%和24%。

　　值得一提的是，科蒂正在财报中多次提及中国市集，并暗示正在2025财年H1以及Q2亚太区功绩均录得低落，很大水平上是受中国大陆和亚洲旅游零售渠道的影响所致。科蒂集团还更新了策略支柱，席卷贯彻护肤市集的投资、拓展美妆许可配合的品牌、发达电商渠道、重仓伸长的区域市集。

　　再来看看，日韩美妆巨头的财报情形。指日，日本花王集团与韩国爱茉莉安全洋集团也揭橥了2024年财报，只管整个功绩回暖，欧美及其他海表市集伸长了得，但正在中国市集仍未见改良。从爱茉莉安全洋集团揭橥的2024年第四时度及终年财政讲演数据显示，出卖额及交易利润均完成大幅伸长，这一功效响应了公司正在面临繁杂多变的环球经济处境时所涌现出的壮健适合才具和有用的策略推广。

　　财报显示，爱茉莉安全洋集团2024年出卖额伸长5.7%至3.89万亿韩元（约合国民币195.6亿元），交易利润大幅伸长103.8%至2205亿韩元（约合国民币11.08亿元）。此中，第四时度出卖额伸长17.9%，抵达1.09万亿韩元（约合国民币54.76亿元），加倍正在除韩国以表的区域收入伸长明显，抵达了48.3%，此中西部区域和其他亚洲区域（不席卷大中华区）的伸长尤为强劲。从营业部分来看，高端化妆品部分和通常美容部分依旧伸长态势。雪花秀、Hera赫妍等所正在的高端化妆品部分表示尤为了得，终年出卖额达1.24万亿韩元，同比伸长2.5%。而中高级化妆品部分则有所下滑，出卖额为4396亿韩元，同比下滑8.3%。

　　然而，正在大中华区，爱茉莉安全洋面对较大挑拨。正在大中华区域，集团收入下滑了27%，紧倘若由于电商渠道库存调节以及线下门店优化导致的整个收入低落。正在2024年第三季度，该区域收入同比下滑34%，成为集团收入跌幅最大的区域，至此已连结三个季度下滑。

　　面临以上挑拨，爱茉莉安全洋集团策划针对中国消费者的需求变动，推出更多本土化产物和定造化供职，并强化数字化营销和全渠道结构以重振中国市集。与此同时，欧美市集的强劲伸长为集团注入了新的动力，预示着环球化与本土化并行的策略将接续胀舞爱茉莉安全洋集团正在环球鸿沟内的扩展。总的来说，爱茉莉安全洋集团正处于一个机缘与挑拨并存的期间。来日，集团将接续掌握机缘，欢迎挑拨，胀舞环球化与本土化并行的发达策略，力图完成愈加妥当和一连的伸长。

　　2月10 日，日本化妆品巨头资生堂颁布2024 年功绩数据。只管终年净出卖额同比填充2%，抵达9906 亿日元（约合国民币485.4 亿元），交易利润却仅为76 亿日元（约合国民币3.7 亿元），同比大幅淘汰73%。近年来，资生堂正在中国市集的表示连续面对挑拨，扣除表汇和营业迁移及收购影响，资生堂2024年中国市集净出卖额同比低落5%。此中，主品牌SHISEIDO正在中国市集表示照样不佳。

　　据2024年财报显示，资生堂终年正在中国市集出卖情形低落的背后照样延续的是三季报时披露的理由。资生堂曾暗示，受2023年核污染水排海变乱影响，中国消费者对日本产物的购置愿望低落。同时，资生堂正在旅游零售营业方面也碰着窘境，海南免税渠道连续是国际化妆品企业结构旅游零售的紧张阵脚，但2024前九个月中，资生堂正在中国海南岛的旅游零售营业营收淘汰了30%以上。

　　正在环球美妆行业增速放缓、竞赛加剧的靠山下，这家具有152年汗青的日妆巨头正通过细针密缕的革新试图重拾伸长动能。2024年11月，资生堂启动了“2025-2026举措策划”，将正在来日两个财务年度推广，以更好地确保红利才具的迅疾规复，以胀舞尔后的可一连伸长。依照这项策划，资生堂将奋发“强化品牌本原”“重筑红利本原”“强化运营统辖”，筑造有弹性的贸易形式，正在动荡的市集处境下胀舞一连利润伸长。资生堂估计2025财年的归纳净出卖额为9950亿日元（约合国民币477亿元），正在剔除表汇折算和营业迁移的影响后，同比伸长4%。完成重心交易利润365亿日元（约合国民币17.5亿元），归属母公司全部者的利润估计为60亿日元（约合国民币2.9亿元）。

　　而正在花王集团方面，其揭橥的2024年度财报布告股东应占利润同比激增145.7%，终结了自2019年此后的“五年连跌”颓势。据最新财报显示，2024年1月1日至12月31日，花王集团净出卖额为16284.48亿日元（约合国民币777.14亿元），较上年同比伸长6.3%；策划收入为1466.44亿日元（约合国民币70亿元），较上年同比大增144.3%；净收益为1103.74亿日元（约合国民币52.64亿元），较上年同比伸长139.1%；净利润为1077.67 亿日元（约合国民币51.43亿元），较客岁同比伸长145.7%。然而，这份光鲜的财报背后潜藏隐忧：只管美洲与欧洲市集阔别伸长9.9%和17.7%，亚洲市集（不含日本）整个出卖额仍下滑4.6%，此中，中国市集因核污水变乱及竞赛加剧一连承压。

　　值得一提的是，2025年1月，花王启动近20年来最大范畴高管调节，原化妆品营业总裁前泽洋介退息，其曾主推中国高端市集，由研发身世的Tomoko Uchiyama接任。此举预示策略重心从“市集扩张”转向“本事驱动的高附加值产物”。

　　正在巨头们的策略计划中，中国市集仍盘踞紧张地方，也是绕不开、不会放弃的一个紧张市集，何如才干突围，将是每一家企业都必要思量的紧张题目。