《2025美妆新人群与行业图景白皮书》由巨量引擎合伙宣告，深刻剖释美妆行业的墟市近况、消费者转移、行业趋向及营销形式，为美妆行业成长供给周密洞察。

　　1. 墟市态势：中国零售墟市环球位置提拔，美妆墟市进入个位数增进新常态，逐鹿激烈。线上美妆墟市增进强劲，抖音等平台浮现卓越；线卑劣量回暖，品牌索求非标门店，首店、速闪店等成为营销新方法。墟市细分裂昭着，品牌加大研发加入，超等单品战术帮力国货振兴，多元化战术和区别化定位成为品牌突围要害。

　　2. 消费者洞察：18 - 40岁女性是美妆消费焦点群体，展现轶群元化、动态化、杂乱化的需求分裂。理性消费主导，看重效价比；谋求多元周密的美，看重感情链接；受表部情况影响，敬重情感代价。由此分裂出美潮文艺咖、悦己质享派等七大美妆心智人群，各有奇异消费特性和偏好。

　　3. 行业趋向：护肤品墟市展现科学护肤、生态平均、情感护肤、量需适配等趋向，产物规格多样化，知足差异场景需求。彩妆墟市中，妆容成为性子化表达方法，受影剧、节令场景影响大，多维改进、复合型产物受接待，品牌通过跨界联名加强感情链接。

　　4. 营销改良：美妆行业营销生态转型，靶向种草和全域链接成为趋向。品牌需确定心智靶点，适配实质并继续影响，完成声量和生意双增进。抖音平台依附流量、数据和生态上风，帮力品牌精准营销，完成线上线下全域协调，为美妆行业成长供给有力撑持。

　　美妆行业正在墟市、消费者、行业趋向和营销形式等方面正阅历深入改良，品牌需精准控造墟市动态，知足消费者多元需求，改进营销形式，本领正在逐鹿中脱颖而出，拥抱行业新成长。