怀着如许的初心，羊城晚报报业集团、广州质料监视检测商酌院协同编写了《2024广州化妆品家产白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆人格业的普及走访调研，理清了行业发达线索，理解了行业发暴露状、墟市范畴、逐鹿格式、危机时机、破局之策等，旨正在读懂“国际美湾”，为广州市化妆品家产高质料发达供给旅途参考。
中国事环球最大的化妆品新兴墟市和环球第二大化妆品墟市，正在墟市需乞降计谋的双重驱动下，中国化妆品家产已进入集群式高速发达期。从地舆处所上看，我国东南西北四大方位均已组织化妆品家产园区，广州、上海、杭州、济南等都邑争相打造化妆品“家产高地”，协同勾画出了中国特征化妆品家产幅员。
举动“中国美妆第一城”，广州打造化妆品家产具备得天独厚的期间时机、流利表里的地缘上风、庞大的供应链才力以及千年商都的消费底气，依赖着这些较量上风，广州得以一贯安稳化妆品家产高质料发达“护城河”，继续向“新”而行，正在寰宇以致环球一贯擦亮“国际美湾”招牌。
跟着经济的继续发达和消费需求的一贯拉长，国内化妆品墟市大白出盛大的发达远景。正在此布景下，我国化妆品家产的集聚效应日益明显，合键会集正在环渤海地域、长三角地域、珠三角地域以及一面中西部地域。广州、上海、杭州、济南等都邑，将化妆品家产和时尚家产视为饱吹经济发达的紧急范围，加快造就化妆品家产高质料发达的新质气力。
消费升级趋向下，以化妆品为代表的“妍丽经济”迅速发达。自2021年以后，中国振兴成为了环球第二大化妆品消费墟市。据国度统计局数据，2023年终年，国内化妆品零售额达4142亿元，同比拉长5.1%。此中，2023年4月，化妆品零售总额正在终年中增速最高，同比拉长24.3%。2023年终年，我国美容化妆品及洗护用品进口35.86万吨，进口金额为1260.2亿元。
另据“青眼谍报”出品的《2023年中国化妆品年鉴》，2023年，国货美妆出售额同比拉长21.2%，墟市份额达50.4%，初度赶过国际化妆品品牌，国货物牌加快振兴。
巨大的消费墟市带头了化妆品家产的昌隆发达。国度药品监视处置局数据显示，截至2024年7月底，我国化妆人格业大白出昌隆发达的繁盛景物。的确而言，寰宇化妆品注册人及立案人数目已火速拉长至20152家，化妆品境内负担人也增至3145家，同时，化妆品出产企业总数到达5846家。
正在产物品种方面，大多化妆品与特地化妆品均完毕了明显拉长。大多化妆品总量到达惊人的179.1万个，此中，国产化妆品以173.5万个攻克主导名望，进口化妆品则以5.6万个为墟市扩张了多样性。同时，特地化妆品的数目也到达了28326个，国产特地化妆品数目为23775个，进口特地化妆品则为4551个，表现了我国化妆品墟市正在知足消费者多元化需求方面的尽力与功效。
为饱吹化妆品家产的高质料发达，2014年以后，工信部启动了家产集群区域品牌筑树事业，领导地方工业和新闻化主管部分主动展开化妆品家产集群筑树，由此，我国化妆品家产园区渐渐大白百花齐放之势：2015年以后，上海市倾力打造“东方美谷”；浙江省湖州市大举筑树“美妆幼镇”；广州市分辨于2018年、2019年、2020年和2023年揭橥打造“白云美湾”“中国美都”“南方美谷”和“湾区美谷”四个化妆品家产园区；2020年，重庆市“西部美谷”项目落地；2021年，北京市揭橥“来日美城”发达筹办。从地舆处所上看，我国东南西北四大方位均已组织化妆品家产园区，意味着化妆品家产进入集群式高速发达期。
的确到省市，化妆品企业合键分散于广东、江浙沪、山东等地。2023年终年，国内营收前十的化妆品上市公司分辨为：珀莱雅、上海家化、华熙生物、贝泰妮、福瑞达、水羊股份、上美股份、巨子生物、逸仙电商、丸美股份。此中，上海（2家）、广东（2家）、山东（2家）、浙江（1家）、云南（1家）、西安（1家）、湖南（1家）。
按照工信部分的相干计划，接下来，还将加快饱动新的区域化妆品家产集群筑树，完竣和升级现有化妆品家产集群，同时留心区域发达差别化，避免盲目找寻“大而全”和反复筑树，将纠合一面地域实质情状和特征，筑树“幼而专”“专而精”的细分家产集群。荧惑具备要求的地方家产集群主动创开国度新型工业化家产树范基地，饱吹化妆品家产集群集聚高质料发达，一贯提拔我国化妆人格业发达的质料效益，巩固中枢逐鹿力。
今朝，以广州为代表的大湾区美妆、以上海、杭州为代表的长三角美妆，以济南为中央的齐鲁美妆正日益成为寰宇美妆的三大“新气力”。
此中，长三角美妆出发点高，规范、科技、质料、文明、情景等都处于当先名望，正在孵化品牌方面更容易被消费者领受；齐鲁美妆的上风正在于从“原产地原料”到“产学研”再到“产供销”全豹家产链的共筑共创；大湾区美妆明显上风则表现正在史书永远，家产供应链成熟平静，本钱上风显着。
的确来看，上海是国际日化巨头聚合地，现已聚合了200多家表资企业，欧莱雅、说合利华、资生堂等均将中国的研发中央设正在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬盛情、奇华顿、汉上等上游原料商也纷纷落户于此。上海的合键上风正在于中高端品牌和化妆品集团数目浩瀚、研发才力、出产资源强劲。此中，上海家化和上美股份是上海两家样板的本土高端品牌。上海家化旗下的佰草集、玉泽等品牌热销寰宇。上美股份旗下的韩束、血色幼象、一叶子等均为着名度较高的国货物牌。上海的化妆人格业已凯旋塑造出以创意、高端调性、卓绝品德及科技改进为记号的品牌情景，成立了正在消费者心目中高端、体面的产物定位，成为高质料与高审美并重的代名词。
杭州化妆品家产迅速振兴则离不开“网红经济”。举动阿里巴巴的“大本营”，杭州自带“互联网基因”，具有丰裕多元的流量生态。近年来，珀莱雅、彩棠、毛戈平、花西子、花晓得、英树等一批美妆新锐品牌包罗各大社交媒体，这些品牌均出自杭州。2023年珀莱雅成为A股化妆人格业公司中市值、营收、净利润最高的企业。珀莱雅“战绩”背后离不开线年珀莱雅来自线上渠道的营收占比超九成。以阿里巴巴为中央衍生的电商基因，为其后社媒期间所需的如电商运营、红人前言、直播运营等营销“刚需”岗亭输送了多量专业人才，杭州化妆品家产的上风更侧重渠道、营销等家产链的中下游，新锐品牌孵化才力较强。
举动后起之秀的济南，则依赖着原料上风加快振兴。济南聚合了华熙生物、福瑞达医药、半亩花田、君泰药业等一批优质的化妆品企业。此中，华熙生物透后质酸原料产能全国第一，环球墟市拥有率达44%、中国墟市拥有率达70%，持续14年位居国际首位，稳居环球透后质酸行业龙头名望；半亩花田现已成为集原料种植、商酌、出产、产物研发、全渠道出售为一体的国货身体照顾领军品牌；君泰药业自决研发的玻色因产物出产技艺取得国度专利，居行业当先秤谌。2023年10月，济南高新区说合华熙生物协同规划的全国透后质酸谷家产树范区开园，进一步阐扬华熙生物、福瑞达医药正在透后质酸范围“链主”的上风名望，提拔济南市透后质酸家产影响力，帮力济南加快打造与广州“白云美湾”、上海“东方美谷”并驾齐驱的“北方美谷”。
广州化妆品家产起首早。转换怒放初期，依赖对表怒放的上风处所，广州吸引了不少表资化妆品筑筑商落地投资设厂。这些表资化妆品企业，为广州带来了多量代工需求，广州由此出世了浩瀚原料、包装等上下游相干企业。1988年日化巨头宝洁的落户，更是为广州提拔了多量专业人才。这些筑立、企业、人才为广州化妆品家产的高速发达奠定了底子。
发财的供应链系统维持起了广州化妆品家产的中枢逐鹿力。一方面，举动寰宇出名的化工原料墟市，出产企业无需备货压货，规划本钱下降；另一方面，广州交通容易，不妨完毕迅速、低本钱的机合运输，下降物流本钱。完竣的家产链、供应链和改进链，让广州市化妆品家产能永远紧抓墟市脉动，高效反响墟市需求，实行“研发—出产—出售”的闭环运营。
正在期间时机、全家产链降本增效，以及流利表里的巨大消费墟市等多重上风加持下，几十年来，广州化妆品家产发达一贯稳步进取，永远依旧国内当先秤谌，并一贯向国际墟市斥地。
广州美妆家产的发达拥有得天独厚的期间时机。举动国际交通要道、交换要道，广州是岭南文明中央和对表怒放前沿，自古商贸业发财。人流、客流、资金流交叉，成为了广州美妆家产打响着名度的底气。
广州具有寰宇数目最多、范畴最大、品类最全的都邑消费品专业墟市集群，共有500余个专业墟市，酿成了搜罗美妆日化正在内的15个批发墟市集群。此中，以兴发广场为中枢的多个专业墟市，协同构成了中国最大的化妆品集散中央。
兴发广场正在千禧年的振兴，添补了中国化妆品批发墟市的空缺。1995年到2005年，是兴发墟市飞速发达的十年。兴发的个别户正在努力打造自决研发品牌上逐渐走向正途，水暗码、韩后、娇兰美人，一个又一个本土品牌从兴发广场走了出去。同时，“前店后厂”的形式正在兴发普及开来，墟市上的商铺纷纷租赁工场，打造自身的品牌；边疆工场也抉择正在此设立映现铺位、提拔品牌情景。
借帮广交会的虹吸效应，广州还打造出怪异的美妆家发生态圈。中国（广州）国际美博会、广东美妆节等一系列拥有行业影响力的美妆展会先后正在琶洲实行。
1989年起，正在广州市流花道中国出口商品来往会展馆里，第一个属于中国美容美发化妆人格业的专业博览会——中国（广州）国际美博会出世，至今已持续35年凯旋举办，成为国内史书最早、年展范畴最大的行业展。
2003年，广州美博城正式开业，总造造面积约9万平方米，成为了国内以致亚洲范畴最大、品类最全的美容美发化妆用品映现来往任事平台，规划产物还搜罗康养用品、假发、仪器、美体内衣等全品类，产物掩盖环球。美博城至今曾经持续举办了48届国际性行业嘉会——广东美妆节，正在国表里享有“环球化妆用品采购中央”美誉。
当前，这些专业墟市和行业展会仍正在一贯求新求变。2024年9月30日，兴发广地方块启动筑树一栋21层高的贸易归纳体，总造造面积约10万平方米，优先知足本来商户的回迁需求，并引入新业态，打造集贸易、写字楼、栈房于一体的新型归纳体，以知足一贯改观的墟市需求。
2024年8月，正在美博城内，寰宇首个美妆行业1039墟市采购试点正式授牌，正在主楼正门显眼处所设立表贸归纳任事中央，装备专职事业职员，为场内商户供给主体立案、来往挂号、组货装箱、委托报合、免税申报、表汇结算等归纳性表贸任事，促使场内商户对表商业榜样化、阳光化发达。主楼三楼设有表贸任事展厅，用于映现热销海表的品牌店及产物。
广聚全国客、广卖全国货、广货卖全国，商贸的繁盛、批发墟市的专业化以及会展经济的灵活，让广州的美妆家产自带“流量”，永远处于墟市最前沿，一贯正在畅达中改进再提质。
起势靠流量，成败供应链。举动寰宇化妆品家产链最完竣、最具范畴和潜力的都邑之一，广州已酿成以化工原料、包装原料出产与供应、产物研发、出产筑筑、物流配送、品牌规划与传扬、线上线下出售为一体的完善家产链，涵盖了彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等的确类目。浩瀚中幼型企业与大型龙头企业协同修建了一个多元化的家发生态编造，完竣的家产链、供应链和改进链，既为本土品牌孵化供给了填塞的营养，也为广州市化妆品家产的迅速发达供给了有力维持。
广州“白云美湾”“南方美谷”“中国美都”“湾区美谷”等家产集群的加快饱动，互联网电商平台、搜检检测等症结也应运而生，人才、订单、科研平台接踵而至，成千上万家企业连成上下游，完毕协同发力。关于出产企业和品牌商而言，能够迅速正在一个园区、乃至统一栋大楼里，找到适宜的包材商、原料商、加工客户和经销商，正在出产本钱、原原料供应、产物出售渠道和代价等方面安稳墟市逐鹿上风。
跟着美妆护肤行业的专业化和科学化发达的一贯深化，广州的化妆品代工场也正在向科研技艺型企业转型，从研发阶段就开头改进和提拔产物德料。当前的广州美妆代工场，更像一站式处理计划供给商，承接从墟市洞察、产物研发、爆品打造、渠道斥地到消费者反应的全体症结。
以“北交所美妆第一股”芭薇股份为例，过程多年继续的研发进入及技艺积聚，芭薇股份已担任了“功能活性物可视微囊平静包裹造备技艺”等化妆品筑筑相干技艺，到场了6项化妆品国度规范及34项集团规范的草拟，具备较强的技艺改进才力。公司自决研发的化妆品配方超6000项，涵盖抗衰、保湿、控油、舒缓等主流化妆品功能，能按照客户的产物需求，迅速供给产物计划供客户抉择，大大缩短产物上市周期。
家产供应链上风还正在一贯迭代，得益于守旧行业的“全链转型”趋向，新锐精专的“智能筑筑”火速走红。2023年，广州白云区化妆品已入围工信部告示的国度级家产集群榜单，成为100个集群中独一的化妆品集群，该集群以科技改进修建“幼微-改进型-专精特新-幼伟人-单项冠军”化妆品家产链优质中幼企业造就梯度，已造就国度专精特新“幼伟人”4家、省级专精特新企业36家；近三年主理或到场造修订国度规范5项，集团规范20项；具有有用出现专利340项，近三年出现专利年均增速25.93%。
白云区还正在打造“白云美湾国际化妆品商酌院集群”。由当局牵头，引进化妆品范围头部机构与专家，同集群内企业实行说合改进和产学研协作。目前，白云已引进11家院校共筑化妆品科技改进商酌院，累计产出化妆品原料13款、配方超5000款，缔结功效转化合同105份。
正在完竣的供应链、家产链和改进链的维持下，广州化妆人格业内的大企业和中幼企业得以普及实行资源怒放、才力共享、技艺共用，整合国表里着名高校、科研院所研发资源，环球客户提出的需乞降产物，根本上能正在家产集群内完毕落地，完毕幼我定造和柔性定造。
广州永远以提拔都邑能级为落脚点，过程两千多年岁月浸礼，曾经发完毕为实质处置任事人丁赶过2200万、地域出产总值估计打破3万亿元的超大都邑，由此带来了超大范畴的消费需求，也为家产提拔带来了新时机。
2023年，广州消费和表贸范畴稳步扩张，社会消费品零售总额、商品进出口总值持续三年双双赶过一万亿元，社会消费品零售总额和商品进出口总值的国内排名排列第四和第七。
按照筹办，广州将修建拥有广州特征的家产型、流量型、任事型消费系统，打造面向全国的数智化、时尚化、摩登化国际消费中央都邑。2023福布斯中国揭橥的中国消费生气都邑排行榜显示，广州位列中国大陆都邑第三。跟着广州国际消费中央都邑筑树的深化，消费正渐渐成为广州提拔都邑发达能级、深化国际逐鹿力的一张“王牌”，为高质料发达注入滂湃生气。
关于广州这个超大墟市来说，正在“颜值经济”社会大布景下，新一代年青人消费风气逐渐造就成形，直播带货形式和新渠道振兴帮实行业苏醒。新锐国货阐扬卓越，功能性单品和明星因素不足为奇。大单品成为国货美妆加快扩张的利器，国潮元素继续加码，品牌虚拟代言人迅速正在年青人群中大作开来。抖音成为营销主疆场，速手、哔哩哔哩、幼红书、品牌店等全渠道体验开头发力，平台流量散开并渐渐去中央化。
据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带货物类赶过100万种，有9项排名寰宇第一，合键会集正在都邑消费品的美妆护肤、装束鞋帽、家居生计、母婴用品、个护家清等范围，是名副原本的都邑消费品带货第一大城。
依托“千年商都”的产地上风，广州成为筑树国际消费中央都邑的紧急阵脚。时尚消费品是广州出力发达的六约略点家产之一，而化妆品是时尚消费品家产的要点范围。
消费墟市的炎热，也倒逼一批新兴美妆品牌主动寻求差别化逐鹿政策，以取得更多墟市份额。2024年前三季度，广州线上化妆品品类零售额同比拉长16.0%，化妆品筑筑业无间依旧强劲拉长态势，前三季度家产扩充值拉长46.6%。正在环球经济境况庞人人变、国内家产组织长远调剂的双重检验下，化妆人格业跑出拉长步骤更显得弥足珍惜。
近年来，广州的美妆品牌提拔显着，正在技艺研发、产物德料、包装策画等方面一贯追逐国际品牌，一贯提拔改进才力，通过自决研发树立品牌差别化上风，一贯巩固品牌逐鹿力。广州美妆企业一贯强化产物开采进入，重视打造产物效用和特征，提升产物德料。更多广州美妆公司潜心于中枢有用因素的研发。此中，卡姿兰集团出产基地卡迪莲江高工场研发中央树立了3500平方米的摩登化实习室和中试中央，并同北京工商大学、广东粤港澳大湾区黄埔原料商酌院等实行说合研发。美妆公司们保持深化商酌区别肤质，纠合前辈的科学技艺，一贯提升产物德料以提拔品牌中枢逐鹿力，向微笑弧线两头延迟。
按照《广州市时尚家产集群高质料发达三年行为企图》，到本年，广州全市时尚家产范畴将到达万亿级。正在品牌加持下，消费工业相合起更高附加值的万亿时尚家产，广州正擦亮“时尚之都”的都邑品牌。
向海而生、因商而兴。广州素有对表怒放的守旧基因。从秦汉时刻起，位于承平洋西岸要道处所的广州，就已成为对表商业合键口岸和南海交通要道。唐宋时刻，设市舶使、市舶司，广州成为“海上丝绸之道”以致环球海道上出名的东方大港。
新中国造造后，广州带着“怒放”的基因奋力前行，自1957年起，被誉为“中国第一展”的广交会正在广州举办，成为中国对表商业的紧急平台，也成为了“广州筑筑”“广州品牌”出海的孵化器、饱动器。
依托怒放型经济的高速发达，广州经济总量持续多年居国内都邑前线，成为我国五大中央都邑之一。2023年，广州表贸进出口总值达1.09万亿元，年度范畴创史书新高，比上年同期拉长0.1%，占广东省表贸总值的13.1%，持续三年打破万亿元。2023年广州跨境电商进出口额达2000亿元，同比拉长超45%，占全市表贸进出口额近20%；全市跨境电商完毕了进出口范畴9年拉长136倍，进口范畴持续9年寰宇第一。
举动广州守旧上风家产的化妆品同样受益于对表怒放，出海步骤显着加快。据海合总署数据显示，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿美元，同比拉长20.9%，正在中国化妆品终年出口总额中占比35%，持续3年留任第一。此中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，表贸成就明显。
借帮共筑“一带一同”和RCEP(《区域悉数经济伙伴相干协定》）正式生效的叠加盈余，举动国内最成熟的化妆品墟市之一，广州更迎来了斥地海表新兴美妆墟市的先机。
以东盟为例，据《RCEP化妆品墟市商酌告诉(东盟篇)》，2022年，中国与东盟化妆品商业额为12.3亿美元。此中，中国向东盟地域出口9.2亿美元，约占中国化妆品出口总额16.1%，东盟举动环球化妆品家产中要点开采的“来日墟市”，估计到2025年，其化妆品墟市范畴将赶过3000亿美元，年复合拉长率高于已进入饱和期的欧美墟市，正在化妆品出口方面，排名前五的国度分辨是泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡。东南亚墟市潜力广大，成为了广州化妆品企业由内孕育、 向表索求的新偏向。
怒放基因加上地缘上风，早正在2020年前后，完整日志、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿儿等新兴国货美妆品牌就曾经开头整体出海东南亚，通过Shopee、Tik Tok幼店等电商平台完毕品牌和墟市的积聚，接踵斩获多个品类排行榜第一。
与此同时，依赖怪异的家产链上风，广州吸引了搜罗Shein（希音）、Temu、唯品会、洋葱、棒谷科技等一多量跨境电商企业巨头，此中位于广州番禺的希音和Temu，更是分辨斩获2023年环球购物类App下载量冠军和亚军。这些跨境电商平台，为“广州美妆”灵通全国供给更盛大的出口。
正在新征程上，继续饱吹高秤谌对表怒放，广州也谋略了显露的线的都邑发达政策》提出，广州要一贯深化正在环球资源设备中的要道效率与正在跨地域交换中的窗口效率，融入国内大轮回，引颈湾区、带头全省，出力提拔对表怒放秤谌，筑成深度国际化的怒放之城。
高秤谌对表怒放的上风、卓越的地舆处所、超强的供应链系统、庞大的海陆空灵通才力，将进一步帮力广州化妆品家产扬帆出海、主动拥抱环球墟市。
总规划 林海利总兼顾 孙璇兼顾实践 吴江 吴珊文 记者 陈泽云 吴珊 汪海晏 黄颖琳 詹淑真
